■ 中国经济时报采访人员 李晓红
【数据|焦点丨虎年春节文旅消费亮点纷呈 消费潜力持续释放】2022年春节假期 ， 全国国内旅游出游2.51亿人次 ， 实现国内旅游收入2891.98亿元；2022年春节档 ， 全国城市影院电影票房为60.35亿元 ， 观影人次为1.14亿 ， 位列春节档影史票房第二……
“虎年春节消费供需两旺 ， 不仅体现出市场消费信心的回暖 ， 更重要的是呈现出与经济转型升级相关的新特点、新特征 。 虎年春节叠加冬奥 ， 新消费与传统文化元素深度融合 ， 提振了虎年春节的消费 。 ”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受中国经济时报采访人员采访时表示 。
“冬奥效应”掀起春节冰雪旅游热
北京冬奥会掀起了冰雪旅游热 ， 以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期旅游的新亮点 。 去哪儿数据显示 ， 滑雪首次进入平台三大“搜索热词” ， 雪场售票数量较去年春节假期整体翻番 。 飞猪数据显示 ， 虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30% 。 马蜂窝数据显示 ， “双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首 ， 北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215% 。 同程旅行大数据显示 ， 春节期间 ， 全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68% 。 其中 ， 室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等景区和场馆更受游客关注 。
北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍 ， 今年春节期间 ， 来滑雪的客流量同比增长3倍 ， 比疫前更加火爆 ， 来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半 。 来滑雪的女性单板玩家越来越多 ， 带娃滑雪也成为新潮流 。
“受冬奥因素影响 ， 冰雪旅游显著增长 ， 主要滑雪度假地接待人数和收入大幅提升 ， 正在形成新的消费趋势 ， 进而带动冰雪产业大发展 。 ”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉本报采访人员 。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为 ， 冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态 ， 冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等为游客畅玩冰雪带来了诸多选择 。 近年来 ， 随着南方滑雪场的逐渐增多 ， 南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来 ， 冰雪旅游成为真正的“全民旅游” 。

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文化消费不断升级
虎年春节 ， 兼顾“就地过年与返乡团圆” ， 文化迎春氛围浓厚 ， 文化消费活动提质升级 。
“与春节年俗相适应 ， 非传统景区消费受到青睐 ， 登高、祈福、民俗活动等成为消费热点 ， 影剧院、博物馆等也在满足人民美好生活方面发挥重要作用 。 ”谷慧敏告诉本报采访人员 。