北京冬奥会点燃了冬季冰雪运动的热情 ， 地处江南的长三角 ， 也愈发感受到“白色经济”的魅力 。
旅游消费“热”
长三角正成为冰雪旅游消费的主要客源之一 。 以上海为例 ， 2021年 ， 上海参加冰雪运动的人次达到280万 ， 相比2017年同比增加了近360％ 。
“北京冬奥会就像一剂催化剂 ， 进一步点燃了大众对冰雪运动的热情 。 ”CIC灼识咨询合伙人冯彦娇对采访人员表示 ， “随着经济发展 ， 大众消费能力逐渐上升 ， 加之国家政策扶持 ， 冰雪运动的参与人数不断壮大 。 ”
“从旅游的角度看 ， 目前已进入休闲度假为主导的时代 。 ”中国城市经济专家委员会副主任宋丁对采访人员表示 ， “慢旅游的特点就是注重体验、感受和休闲 ， 冰雪运动正具备这样的特质 ， 因而对中国文旅市场发展有着很强的引导作用 。 ”
《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》（下称“报告”）显示 ， 常态化冰雪旅游正成为生活习惯 ， 2021年－2022年冰雪季 ， 参与和预定冰雪旅游的游客比例接近90％ ， 更有9％的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动 。 年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势 。
“可以说 ， 未来休闲为主导的文旅产业潜力非常大 。 ”宋丁表示 ， “冬奥会的举办 ， 更极大地提振了中国的冰雪产业发展 。 同时 ， 相关政策导向也非常明确 ， 产业前景值得看好 。 ”
资本布局“忙”
高涨的消费热情、巨大的市场潜力 ， 令冰雪产业成为资本关注的焦点 。
【客源|长三角成为冰雪旅游消费主要客源 资本开始布局】“早在几年前 ， 冰雪产业投资热潮已经显现 。 ”复星旅文董事长兼CEO钱建农对采访人员表示 ， 冰雪产业链投资目前尚处在初期发展阶段 ， 主要围绕雪场、住宿、餐饮等环节 。
报告显示 ， 2021年至2022年冰雪季 ， 长三角最受欢迎的景区中 ， 桐庐生仙里国际滑雪场、大明山景区、无锡融创雪世界榜上有名 。 这三个景区均设有滑雪场 ， 侧面反映出了以滑雪为主要娱乐形式的冰雪旅游在长三角地区的热度 。
另据悉 ， 全球在建最大的室内滑雪场“冰雪之星”即将在上海完工 ， 总建筑面积约22．7万平方米 ， 其室内滑雪场面积是全球现有最大室内滑雪场的3倍之多 。 届时 ， 长三角地区的游客只需前往上海临港（14．720 ，－0．09 ，－0．61％） ， 便能享受到世界一流的冰雪娱乐体验 。
“我们的太仓复游城是目前在长三角最重要的项目 ， 未来也是标杆项目之一 。 ”钱建农介绍 ， 复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区是以阿尔卑斯为主题的度假目的地 ， 把阿尔卑斯最核心的五大自然元素——“雪山、湖泊、山谷、森林、村庄”以及生活方式带到度假区的体验中 ， 为长三角的都市客群提供一个城市之外的微度假目的地 。