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春节遇冬奥 ， 旅游年味浓 。 根据文化和旅游部数据中心测算 ， 2022年春节假期7天 ， 全国国内旅游出游2.51亿人次 ， 同比减少2.0% ， 按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元 ， 同比减少3.9% ， 恢复至2019年春节假日同期的56.3% 。
在业内人士看来 ， 受北京2022年冬奥会的带动 ， 今年春节期间 ， 我国旅游业的发展呈现出新的特点 。 同时 ， 我国旅游业在稳步回升的前提下 ， 或将于2022年迎来新的发展契机 。
冰雪旅游发展强劲
随着北京冬奥会的开幕 ， 春节期间 ， 多地冰雪运动体验类景区受到越来越多游客的关注 。 白天溜冰、滑雪 ， 晚上住酒店、泡温泉 ， 成为今年游客春节旅游消费的一大热点 。
同程旅行大数据显示 ， 今年春节期间 ， 全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68% 。 其中 ， 相比冰雪观光类景区 ， 室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正提供冰雪运动体验的景区和场馆更受游客关注 。 滑雪还成为了今年春节期间最火的五大景区主题之一 。
另有马蜂窝数据显示 ， “奥运场馆”“张家口”等冬奥关键词的瞬时搜索量在马蜂窝平台上暴涨400% ， 冰雪相关的景区景点在春节玩乐榜单中占据多席 。 北京的南山滑雪场位居热门景区榜首 ， 颐和园的昆明湖化身超大冰场 ， 五花八门的冰上玩乐项目成为了在北京过年人群的好去处 。 广东广州的融创雪世界则用一场雪地醒狮表演开启首届湾区冰雪文化节 ， 用岭南特有的文化表演喜迎冬奥 。 活动当日 ， 融创雪世界热度上涨40% ， 一举冲入热门景区榜单前三 ， 成为南方地区春节期间热度最高的冰雪旅游景点 。
此外 ， 北京和张家口的部分热门滑雪场由于承办奥运项目而暂停售票 。 在奥运会结束后 ， 这些重新开放的冰雪运动场地也将迎来新一轮客流高峰 。 相关数据显示 ， 在热衷体验冰雪运动的人群中 ， 预订冰雪运动类景区的女性群体占比达58%；年轻人更爱尝试冰雪运动 ， 90后和00后在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半 。
【雾凇|“宅酒店”“包院过年”渐成风尚 创新成我国旅游业未来发展主基调】当前 ， 我国冰雪旅游发展迎来多重利好因素 ， 冰雪旅游市场有望进一步爆发 。 闻旅CEO周海涛在接受中国城市报记者采访时指出 ， 首先是市场利好 ， 旅游消费升级 ， 游客更重视互动性、体验性强的产品 ， 冰雪旅游符合这一特性；其次是赛事利好 ， 北京2022年冬奥盛会势必带动冰雪旅游进一步升温；再次是持续性政策利好 ， “三亿人上冰雪”愿景、多个省区市将冰雪旅游作为重点产业发展、首批滑雪旅游度假目的地评选等政策因素驱动冰雪旅游不断前进；最后是产业利好 ， 比如我国围绕冬奥经济 ， 逐渐形成了冰雪制造、冰雪救援、度假服务、配套设施的产业链闭环 。