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图片来源@视觉中国

文丨创业最前线，作者丨付艳翠，编辑丨冯羽

今天，你脱毛了吗？
在日韩文化里，身上有腋毛是她们所不能理解的事情，她们认为不刮腋毛是没有素质的行为 。对于日韩女生来说，她们十几岁就会有意识地去脱毛，这也是形象管理的重要一环，有经济实力的女生则会经常去美容院做激光脱毛 。
2021年，日本某网站曾针对20多岁年轻女孩的调研显示，超过三成的人做过全身脱毛，近七成的人有全身脱毛的想法 。调查结果称，“全身光溜溜”已经成为了当下女性的新常识 。日本女孩对于脱毛的热衷程度可见一斑，甚至有人调侃日韩女孩的目标是：眉毛以下都没毛 。
不过相比日韩，国内消费者对于脱毛的认识并不深 。有创业者直言，在学生党中，脱毛仪的渗透率还不到2% 。
不过，随着颜值经济兴起、各种家用脱毛仪广告营销大行其道，消费者对于脱毛的需求逐渐增加，一个关于家用脱毛仪的市场正在崛起——用户们往往不惜耗时多年，每隔一段时间就要花几分钟、甚至几十分钟做一次全身脱毛 。
而这一新兴市场崛起背后的动因也不难理解：爱美是女人的天性，在她们看来，一切麻烦在美面前都不是事儿 。
但有利益的地方就有江湖 。当你身上的毛发也成为别人眼里的生意时，某些商家只贪图利益而忽略安全等乱象也随之而来 。
比如，目前国内很少有脱毛仪企业具有激光类医疗器械资格，有不少产品甚至是在不到十人的小代工厂拼装完成，“不检测就发送给消费者 。”对于行业投机者的草莽打法，有创业者甚至直言，在不久后，这个赛道有大量企业将会倒下 。
当“无毛化”成为流行，行业里又会发生哪些新故事？
1、当年轻人爱上脱毛方便、便宜、效果也很不错，随着越来越多年轻人开始追求“无毛化”，家用脱毛仪也逐渐成为消费赛道的新宠 。
在北京生活的95后张悦（化名）告诉「创业最前线」，近年来，她身边很多1995-1998年出生的朋友都会有脱毛需求，比如去美容院做个腋下冰点脱毛或者全身脱毛等 。
近两年，她们为了拥有更加白皙细嫩的皮肤，还会购买家用脱毛仪，自己在家脱毛 。
去年“双十二”，张悦因为想到要去学习游泳，身上和腋下有毛毛不仅不好看，还会让皮肤显得粗糙 。加上那段时间，正好慕金和Ulike都在公众号做推广，产品也有折扣 。她就跟风购买了一款家用脱毛仪，“花费了1859元，还挺香的 。”

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图 / 张悦花费1859元购买的家用脱毛仪
她之所以不去美容院做脱毛，是因为自己在家使用脱毛仪更方便 。张悦表示，去线下的美容院频次很高比较麻烦，人多还需要预约，“这种家用脱毛仪出光比较快，洗完澡大概5、6分钟就能全完事儿 。而且刚开始一星期做一、两次，后来隔得时间就比较长了 。”
与此同时，对于消费者来说，美容院脱毛项目的高成本，也劝退了部分想靠脱毛提高颜值的消费者，价格更便宜的家用脱毛仪就成为了他们的新选择 。