嘴上说不要！身体却很诚实！为何苹果屡屡上演真香定律作者：知识星球找老齐的读书圈上周iPhone12的发布会被无数人吐槽，说什么电池缩水，没有创新，不送充电头和耳机，依旧在使用60赫兹刷新率的屏幕，可以说被批评的一无是处，甚至这次发布会的关注都好像都很低。完全没有以往朋友圈刷屏的热度。而苹果的定价却从不手软，iPhone12仍然是6300起，iPhone12pro则卖到了8500，而对于苹果的吐槽，在网络上也似乎是一边倒，当时就有很多人信誓旦旦的说，这苹果真是坑傻子呢，谁买谁上当。
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从苹果的股价来看，发布会之后也出现了明显的放量下跌，甚至带动着整个A股中的苹果概念都在下跌，普遍的解读为，见光死，资本市场并不看好这次苹果带来的产品。
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但是没想到的是，就在昨天，也就是苹果预售的第一天，结果却令人大跌眼镜，苹果官网的服务器被挤崩了，一度网页根本打不开，京东和天猫平台，也在几分钟之内就显示无货了。电商官网也迅速显示无货！任何版本都没货。这事就太有意思了，再一次诠释了那两句古话，你大爷还是你大爷，嘴上说不要，身体却很诚实，其实苹果这几年几乎屡屡上演真香定律，每次发布会都会被骂，但每次产品却又都卖的很好。从2011年乔布斯离世之后，大家就对于库克的创新不足，年年都吐槽，但就是在这样的骂声中，苹果的股价翻了10倍。而且有一个特别有意思的现象，就是苹果的股价回落，往往都在9-10月份出现，也就是说发布会前后，大家开始不看好他，然后不知不觉他就创了新高。其实很多企业界的朋友，也都在天天研究苹果，觉得苹果非常神奇。老齐之前也参加过几次投资机构和手机厂商们组织的闭门会议，对于苹果每次都上演真香定律，大家总结了这么几点原因。
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首先，基因碾压，苹果是智能手机的鼻祖，他是行业的开创者这是不争的事实，后来者即便追赶，也全都在学习苹果，无论从设计到功能全是如此，虽然局部上有突破，但整体性能和稳定性上，苹果的基因都依旧十分强大。而这种基因和先发优势，早已在消费者心目中产生定位，这种定位是根深蒂固的，只要他不犯什么重大的错误，其他品牌只能蚕食苹果的市场，却并不能取代他的位置。其次，生态独立，竞争对手的追赶其实都是在安卓上进行的，虽然都是手机，但是如果细分的话算是两条赛道，这两套系统完全不兼容。所以极大的提高了迁移成本。再加上苹果的全系列产品的打造，让他形成了一个独立生态。比如我媳妇就是苹果手机，苹果表，苹果电脑，苹果耳机，全系列苹果产品，这让他对于安卓产品，压根不感兴趣。老齐最早的时候也用的苹果，但用到iPhone7的时候，由于事情比较多，手机电量消耗太大，无法忍受苹果没有快充，所以才转到华为。当时两套系统迁移的时候，其实还挺麻烦的，适应了好一阵，所以如果没有特别大的痛点，用户的迁移成本较高。
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第三，品牌地位，从整个的品牌形象来看，苹果毫无疑问还是最高端的，尽管其他品牌也出了高端机，甚至还出了动辄几万的土豪机，但最后基本上定位都是土，而没有品质。真正有钱的人，也不屑于用手机正明自己的品味，而有点钱需要证明自己的人，他们肯定会选择最能装逼的产品，必须要有市场认可度，你如果拿一个几万的手机，别人都不认识，那也没啥用，最后看来看去，最有大众辨识度的还是苹果。这也是为什么苹果只打高端，越不降价，卖的就越好的原因。他就是要给消费者设立这个人设的感觉。第四，营销导向，苹果是饥饿营销的鼻祖，每次他的营销都刚刚好，让你想买买不到，但等一等又都有希望。库克把消费者心理已经吃透了，在供货这个上面做的游刃有余。深知越买不到的越香，越抢着买的东西，热度越高的道理。所以每次都在故意搞这些。让你看起来销量巨大。然后就会变得更想要了。甚至有不少人怀疑，什么官网宕机可能也都是套路而已。