在酷派、魅蓝、乐视、联想乐檬等老品牌陆续回归后，被“冷落”数年的入门级手机市场势必将掀起新一轮“战争”，北京商报采访人员观察到，最近主流手机厂商已经出现了一些关于千元机新品的消息，这也意味着它们在奋力冲击高端市场的同时，还难以舍弃低利润的入门级手机市场。业内人士指出，中高端市场是手机厂商利润的保证，而千元机对冲量意义重大，于手机厂商来说，最好两者都能兼顾，此外，千元机带来的潜在用户和利润，也是在为高端机提供资金保障。


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高端低端两手抓

一年多以来，各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机，过去，3000元以上就算旗舰机，现在的旗舰机动辄卖到五六千元，这两年流行的折叠屏手机则基本在万元以上。

以vivo为例，去年的iQOO 8两个版本分别售价3799元和4199元，iQOO 8 Pro三个版本分别售价4999元、5499元和5999元，vivo X70系列也是3699元起售;小米去年12月推出的小米12X、小米12、小米12 Pro三款手机，起售价分别是3199元、3699元和4699元。此外各品牌还有多款售价接近或突破万元的折叠屏手机推出。

但与此同时，几大主流厂商也没有放弃利润微薄的入门级手机市场。苏宁易购平台发布的2022年1月手机消费数据显示，低端机型中iQOO U3、荣耀X30、Redmi K40位列前三。

还有数据显示，2021年11月的手机销售数据中，低于1000元价位的产品中，华为占据2.4%，OPPO占据9.2%，vivo占据2.9%，荣耀占据16.4%，小米占据49.6%;在1000-2000元档位中，华为占据2.5%，OPPO占据30.2%，vivo占据28.8%，荣耀占绝18.6%，小米占据17.4%。

就连高端手机的“王者”苹果，也在“向下兼容”。2020年，苹果发布新款 iPhone SE，售价为3299元起，在苹果的价位表中，3000元出头其实可以算作入门级了。近日又有消息称，苹果已经启动iPhone SE 3的量产，预计将于今年3月中下旬上市，iPhone SE 3的价格相比上代可能不会有大的变动，大约在3500元左右。

入门级产品受众超30%

【 入门级|入门级手机市场硝烟再起(下)主流品牌不舍，利润洼地有何可图?】此前，有第三方机构曾就入门级手机的成本和利润做过统计，一部千元机，抛开核心零部件、组装费、销售成本和运营成本等，最后剩下的利润可能只有几十元。就像小米集团董事长雷军此前说的那样，硬件利润率不超过5%。

即便如此，为何这些主流品牌在中高端市场逐渐站稳脚跟的同时，还要兼顾入门级手机市场呢?

事实上，因为利润太低而放弃低端手机市场的手机厂商不在少数，比如此前魅族放弃魅蓝的目的就是想要专注于高端市场，却无奈发现冲击高端市场也没那么容易;比如HTC也曾表示将专注高端，之后却还是无法真正舍弃低端手机。

“100%的主流厂商、媒体和用户都在期待和讨论旗舰机，但1500元及以下真实购机人群高达30%以上。” 魅蓝此前曾在官方微博上这样表示。产业观察家洪仕斌也指出，价格比较实惠的手机还是有更普遍的需求，受众范围更广。

以小米为例，在小米京东自营旗舰店，北京商报采访人员打开小米品牌和Redmi品牌的产品分类页面，发现Redmi的手机款式要多于小米。其中，不少Redmi产品的评价都在100万+、50万+、20万+，这些产品的价位基本都在千元以下或者2000元以下，但销量都较高，而小米手机的销量则忽高忽低，比如有评价量超50万的Civi，也有评价在5万多的小米12 Pro，这些产品的价格都在2000元以上，小米12 Pro的价格则在5000元左右。