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图片来源@视觉中国

文丨凤凰网科技

从郑爽代孕 ， 到华晨宇和张碧晨“有个孩子” ， 再到吴亦凡的私生活风波 ， 流量明星“塌房”事件不断 ， 粉丝和合作品牌方也遭受一次次突如其来的打击 。
近日 ， 艺人吴亦凡被爆以拍摄广告、mv女主选拔为名 ， 诱骗未成年女性 。舆论发酵后 ， 韩束、云听、良品铺子、滋源、华帝、保时捷等十几家品牌与吴亦凡终止合作关系 。此外 ， 吴亦凡参演古装片《青簪行》的投资方也受到波及 ， 该剧投资金额超3亿元 。若事件持续发酵 ， 《青簪行》上档几乎无望 ， 企鹅影业、新丽传媒、凤凰联动影业等片方将承受巨额损失 。
流量明星频繁“翻车” ， 越来越来的影视公司和品牌方将目光投注到虚拟偶像身上 。7月19日 ， 国内知名造星公司乐华娱乐工商变更 ， 新增股东阿里影业、字节跳动关联公司北京量子跃动 。有市场人士表示 ， 字节跳动投资的应该是乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL ， 该女团由字节跳动运营 。而在拉勾平台上 ， 字节跳动旗下朝夕光年正发布的虚拟偶像方向职位 。

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字节跳动虚拟偶像方向招聘
相较于真人偶像 ， 虚拟偶像容颜不老、人设不崩 ， 这种稳定性让资本乐于与他们进行商业合作 。从投资合作的角度来看 ， 这不失为一门好生意 。但追星本身是情感投射和寻求自我的方式 ， 由技术构成的虚拟偶像 ， 能获得粉丝认可吗？其商业化现状如何？
近4亿人热捧 ， 虚拟偶像崛起虚拟偶像 ， 是指由电脑图形化、AI、信息投影等技术制作 ， 拥有鲜明人设、完美形象的数字化产品 。目前 ， 虚拟偶像已有三种主要形态：第一代是科技和娱乐公司推出的虚拟偶像 ， 如初音未来、洛天依；第二代 ， 则是从漫画和游戏衍生出的虚拟主播 ， 包括绊爱、辉夜月等；第三代 ， 是由不同品牌公司打造的网红代表 ， 如Lil Miquela、Imma等 。
今年7月 ， 一场名为“VR2021全息演唱会”的大型演唱会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行 。当晚舞台演出的主角 ， 并不是有血有肉的当红明星 ， 而是一众拥有完美形象的虚拟偶像 ， 它们多为B站或社交平台上的虚拟主播 。
这些虚拟偶像 ， 不仅在现场进行歌唱、舞蹈表演 ， 还会与粉丝进行互动、分享日常 。高三学生田甜是虚拟歌姬洛天依的忠实粉丝 ， 她表示：“就是因为是虚拟的才喜欢 ， 她不仅人格完美、干净纯粹 ， 还和网友一般亲切 ， 不会像明星一样难以接近 。”
据B站CEO陈睿透露 ， 这样的虚拟主播在B站上共有32412个 ， 相比去年增长40% 。而数据平台vtbs.moe的数据显示 ， 过去一年 ， B站针对虚拟偶像的订阅打赏比去年同期增长350% 。目前 ， B站已成为国内最大的虚拟偶像社区 。