钛度热评|2022春节档电影增价不增收,电影市场是否已走到了规模拐点?|钛度热评
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2023-08-07 10:54:52
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2022年春节档影片最终以60亿的成绩收尾,尽管已是史上第二的好成绩,但相比此前预测的80亿有不小的差距 。观影人次1.14亿相比去年也出现了29%的下滑 。
春节档影片类型更丰富,却在票房、观影人次上“双降”,是受到哪些因素的影响?
今年春节档平均票价上涨8%,票价持续走高是否已是定势?
我国是全球银幕数最多的国家,也是全球最大的电影市场,为了更好地满足人们的观影需求和挑剔口味,行业还需做出哪些调整?
本期《钛度热评》特邀资深媒体人一起就话题“2022春节档电影增价不增收,电影市场是否已走到了规模拐点?”进行了讨论,下面是部分观点集锦 。
钛度热评|2022春节档电影增价不增收,电影市场是否已走到了规模拐点?|钛度热评
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连线Insight资深采访人员张霏:
春节前和电影行业从业者聊天时,对方便表示今年春节档电影的成绩不会达到外界预测一般的高票房,尤其是《水门桥》这部电影,之前《长津湖》在去年国庆节档期实现超高票房,一部分原因是迎合国庆节观众的情感需求 。
但在春节假期,用户需要解压式喜剧电影,而非战争题材,而且不少电影行业从业者并不认为《水门桥》电影本身质量属于行业超高水平,因此,长津湖的票房奇迹不会复现 。
不过,因为《水门桥》的空降,不少电影制片方还是有所忌惮,选择避开春节档 。
春节档成绩不如预期,也有疫情下电影行业复苏缓慢导致票价飙升,观众消费力跟不上等原因 。
电影行业还未真正复苏,现阶段出现“一超多强”并非好事,更应“百家争鸣” 。
锌财经采编孙鹏越:
今年春节档上映之前便已经有了预兆,《超能一家人》《樱桃小丸子:奇幻笔记》都宣称“因后期制作问题”选择撤档,当其他档期都集体爆发票房潜力之时,作为受疫情影响最严重的春节档,面临的不确定性元素过多,被越来越多的资本和电影制作公司放弃,下放到到国庆档、五一档、元旦档,寻找新档期成了最佳选择 。
而从春节档的表现来看,电影质量与票价不成正比,再加上电影口碑与排片率、票房都难以匹配,像是《狙击手》与同类型的长津湖在票房上差了将近15倍,叫好不叫座只会让电影市场陷入恶性循环 。
野马财经副总编辑缪凌云:
2022年春节档票房不及预期,且同比出现下降,最直观原因是观影人次的大幅下降 。1.14亿的数据,不仅比2021年少了约4000万,而且不及2019年的1.32亿和2018年的1.45亿人次,究其原因,可能有以下几个方面:
首先,疫情的中长期及短期影响 。一方面,全球新冠病毒不断变异,国内疫情时有反复,自然会改变部分受众的观影习惯,如在家观影或者错峰观影 。另据IDC相关报告,2021年上半年,中国投影机总出货量达227万台,同比增长32.4%,不少人开始养成在家观影的习惯 。
另一方面,适逢春节档前夕,北、上、广、深及杭州、西安等超一线、一线城市及相关地区均出现了不同规模的疫情,主、客观上都对观影人次造成了较为短期但明显的影响 。数据显示,2022年春节期间,诸多头部城市票房同比下降幅度,超过全国平均降幅 。
其次,优质影片内容及宣传两个层面多样性的缺乏 。从今年春节档电影来看,虽然看似类型丰富,有主流大片《长津湖之水门桥》、《狙击手》,喜剧片《这个杀手不太冷静》,生活励志类《笨小孩》、《四海》(偏喜剧)、动画片《熊出没》、《喜洋洋》,但从票房来看,爆款不及往年,且断层严重 。

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