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图说：新年集市在南京路步行街拉开帷幕 来源/采访对象供图（下同）
“老字号”“年货”“集市”，看到这几个关键词，能不能瞬间勾起你儿时对过年的记忆？ 岁末迎新，年味渐浓，一个由10余家老字号品牌、进博同款、上博文创携手入驻的新年集市，在南京路步行街七重天大厦拉开帷幕，现场红红火火的布置吸引不少路过市民前来“赶集”，挑选心仪年货。


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图说：“虎元素”商品也备受消费者青睐
展现浓郁上海风情
进入集市，红色的喜庆氛围洋溢着浓浓年味，多家令人熟悉的老字号品牌印入眼帘。杏花楼的年货礼盒内包含多款特色美味，泰康的“上海话”元素包装新品让游客感觉新奇、本地人倍感亲切，三阳带来的南北货产品就是品质保障，老大房的小麻花使你一口咬出老上海的味道，进博同款蒙古国山羊绒围巾既柔软又抗寒，一百商业中心的年宵花寓意吉祥美好……
此外，“虎元素”商品也备受消费者青睐，销售更是火爆。比如来自上博文创的“虎”形头枕，里外翻转后，可以呈现出两种不同的造型，创意设计让人忍俊不禁；同样来自上博的“虎”形钥匙扣，不仅样式可爱，更内藏“乾坤”，还具有交通卡功能，可谓颜值与实力并存；老城隍庙梨膏糖携手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大礼包”，吸引不少亲子家庭的目光。
“平时买不同品牌的老字号产品，要跑好多家店，没想到在这里可以一站式选购，而且还有折扣，真的很方便！”“我孙子既喜欢巧虎，又喜欢吃棒棒糖，特别是第一次看到梨膏做的棒棒糖，感觉比较健康，就立刻买一包回家送给他。”现场，不少市民游客对集市内的商品赞叹不已。
据悉，集市还将不定期推出画糖人、剪纸等手工活动，让来访者亲身体验海派文化的传承与创新。
除了年味商品外，集市内的“老上海风情街”也成了不少市民拍照打卡的“网红地”。中国大戏院、大光明电影院、王开照相馆等经典地标，黄包车、缝纫机、黑白电视等复古元素，让体验者瞬间穿越至上世纪二三十年代的上海，沉浸式体验魔都百年巨变。


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图说：上博的“虎”形钥匙扣
联动营销或将成常态
“南京路和你一起迎新年”系列活动，是南京路步行街开街以来，首次开展全街联动营销。通过主打南京路步行街这个大“IP”，让“一张团购券，买遍南京路”成为现实，使整个街区商户密切联动，形成一个没有围栏的“超级购物中心”，以多元的购物场景、丰富的业态、优良的产品和服务，让消费者近悦远来，感受“街”大欢喜的精彩魅力。据悉，千万团购券在上线首日短时间即告售罄。
“营销不只是单纯打折促销，其核心是顾客体验，通过多元化、全方位赋予南京路步行街文化内涵，塑造高品质消费新场景，提升商圈整体活力，满足顾客日益升级的消费新需求。”新世界集团党委书记、董事长陈湧表示，近年来，南京路步行街的变化卓有成效，已形成如电竞、瑜伽、多元艺术等主题IP特色活动。今后将通过加强文化和商业的融合，持续打造跨年迎新、“55购物节”+“66夜生活节”、中秋十一、进博同款商品首发等街区整体营销活动，把这些南京路步行街特有的购物季办成“城中盛事”，联动营销今后在步行街会更多、更好玩，全力助推南京路建设世界级一流商圈。