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尽皆过火 ， 尽是癫狂 。 ——大卫·波德维尔

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
周五晚上六点半 ， 麦子换好衣服从房间出来 ， 抱起正在软垫上玩耍的女儿亲了亲她肉嘟嘟的脸颊 ， 然后交给保姆并嘱咐了几句 ， 便出门打车前往位于杭州九堡的某直播电商产业园 。
今晚有一场持续到12点的护肤品直播正等待这位主播开启 。
“基本都会提前一个多小时到公司做准备 ， 今晚我排到播4个小时 ， 还算轻松 。 ”网约车上 ， 麦子边翻着手机里的产品信息边跟小巴聊 ， 语速很快 ， 声音带着磨砂质感 。
到达公司 ， 麦子径直走进化妆间 ， 做妆发、换衣服 ， 并继续熟悉今晚要卖的产品 。 占据整层楼的直播电商公司 ， 有超过一半的空间被隔成十几个50平米左右的直播间 ， 不断有工作人员推着设备或拿着产品在其中穿梭 。
刚过七点 ， 园区内十几幢4层办公楼灯火通明 。 距离园区不到800米的杭州九堡第一批直播电商聚集地西子环球 ， 同样在夜幕中热闹起来 。 此时的杭州九堡 ， 仿佛有另一个次元正在开启 。
然而 ， 与小巴所见的热闹形成鲜明对比的是去年9月 ， 一张朋友圈截图频繁出现在各个媒体的文章中 ， 内容多以此为出发点 ， 表达对杭州直播电商退潮的担忧 。


彼时 ， 这样的声音并未掀起波澜 。
直到2021年11月 ， 网红主播雪梨偷税漏税被罚6000万 ， 一个月后 ， 另一大体量主播薇娅同样因偷税漏税被罚13亿 。
坐镇杭州的两大头部主播接连因事故停播 ， 仿佛点燃了导火索 。 今年年初 ， 外界对杭州直播电商的“担忧之情”更盛 。
2022年1月 ， “杭州网”发文称直播电商行业野蛮生长时代终结 ， 取而代之的是行业洗牌和规范发展 。 杭州能否在广州、上海等同样发力直播电商的城市中继续保持先发优势 ， 仍需时间的检验 。
3月 ， “电商头条”的一篇名为《一大批直播电商倒闭！原因和薇娅有关》的文章提到近期多位直播公司的老板不约而同地发布转租直播场地、转手直播器材、转让旗下主播的合同等信息 ， 表示杭州正有一大批直播电商公司倒下 。
4月 ， “新婉儿”的《直播电商抛弃杭州》中 ， 更将杭州比喻为一座需反思的围城 。 在杭州倒下的直播电商公司也有了更直观的占比 ， 文章列举微博粉丝百万以上的财经博主等用户的内容 ， 显示“杭州直播工作室倒闭90%”“杭州直播电商已不适合个人创业” 。
一边是直播基地的热火朝天 ， 一边是多方的持续担忧 ， 到底哪一面才是杭州直播电商的真实现状？
01.“倒闭90%是真的 ， 但身边没有”2019年来杭州创业的赵恺 ， 如今是一家MCN机构的负责人 。 他公司合作的红人中 ， 不乏张纪中夫妇、曹颖等明星 。
当小巴提及杭州直播电商公司倒闭的事件 ， 他表示并未感到危机：“没有感到不好 ， 我们和我们身边的MCN机构 ， 没有倒闭或者做不下去的情况 ， 大家都活得很好 。 ”
停顿了几秒 ， 他笑笑继续补充：“我们都属于行业中腰部甚至是头部机构 ， 如果连我们都不好了 ， 这个行业也不行了对吧？当然网传近90%的小型直播电商公司倒闭也是真的 ， 这个行业的二八定律很明显 ， 做直播电商多少需要有些底子 。 ”