文章图片
“清晨的粥只能填满胃 ， 深夜的酒却能填满心”
“我是江小白 ， 生活很简单”
……
很多人熟悉江小白的文案和slogan ， 但从没喝过它的酒 。
受内外环境影响 ， 江小白的增长几近停滞 ， 近期更是陷入大幅裁员风波 。
10年 ， 活下来确实不易 。 未来 ， 继续活下去 ， 更加艰难 。
营销出圈
了解了陶石泉的早期经历 ， 就不难理解 ， 他为何选择创业、选中白酒行业、创立江小白 ， 借文化营销 ， 用情怀出圈 。
1978年 ， 陶石泉出生于长沙 ， 这是一个生活安逸 ， 大多数人都能吃能玩能策的城市 。
初中之前 ， 他都是班上的学霸 ， 同学家长口中“别人家的孩子” 。 不过 ， 进入高中之后 ， 他开始变得叛逆 ， 打架、逃课 ， 成绩一落千丈 。 即便如此 ， 高考时 ， 他仍考上了辽宁科技大学 ， 甚至 ， 作为理科生 ， 他的语文成绩全县第一 。
在辽科大这所理工类高校 ， 陶石泉所学的是机械工程 ， 未来的成长路径就是从技术员到工程师 。
陶石泉不甘于过这种一眼看到头的生活 。 大学期间 ， 他在学生会表现活跃 ， 组织各种活动 ， 是学校的风云人物 。
课余时间 ， 他开网吧、办各种培训班 ， 初步展现出了商业天赋 。 到大学毕业之时 ， 已有几万元存款 。
【何人还饮江小白？】有过学生干部的经历 ， 且有优秀的口才和文字表达能力 ， 学校推荐他去国企任职或当公务员 。 他却放弃了学校的推荐 ， 毅然选择到民营酒企金六福工作 。
短短几年间 ， 他就做到了分公司负责人 ， 年薪数十万 ， 手下管理者百余员工 。
正是在金六福工作期间 ， 陶石泉对中国的白酒行业有了深刻的认识 ， 看到了符合年轻群体口味和品位的白酒这一空白市场 。

文章图片
2011年 ， 他从金六福离职 ， 找来几个合伙人 ， 在重庆创立“江小白” 。
很多人知道江小白 ， 是通过它瓶身的文案 ， 社交化的传播 。 这既是公司有意策划 ， 也是无奈之举——早期的江小白 ， 没有更多的钱去投广告 。
病毒化的传播方式 ， 让江小白迅速出圈 ， 销量呈几何倍数攀升 。
然而 ， 去年3月 ， 陶石泉发表了一篇文章 ， 说出了文案传播对江小白的隐痛 。 这让江小白给外界留下了网红品牌、情怀品牌的印象 ， 以至于忽视了公司在产品本身作出的努力 。
裁员风波
陶石泉一直保持着湖南人的性格 ， 愿意配合公司通过各种营销手段 ， 在社交平台上 ， 与用户进行沟通 。
不过 ， 他的个人微博 ， 从去年11月之后停止更新 ， 直到今年5月11日 ， 再度恢复 ， 仅转发了用户的三条微博 ， 而不是过去的“声明体” 。
去年以来 ， 裁员风波一直缠绕着江小白 。
传言称 ， 当年春节前后 ， 公司裁掉了整个北京公关团队 ， 仅留下一人处理日常事务 。 随即 ， 陶石泉在个人微信公众号上发文 ， 回应裁员消息不实 ， 北京办公室仅是有几名员工离职 ， 为正常的人员调动流转 ， 公司不但没有事业部和部门裁撤计划 ， 且乐观看待未来三年发展 。 当年 ， 预计在2000余名员工的基础上 ， 还有15%组织增长计划 。
而今年以来 ， 各种企业裁员消息在脉脉上不断更新 ， 几乎涵盖了所有互联网大厂 。
在这种背景之下 ， 江小白再次传出裁员的消息 ， 可信度大大增加 。
据媒体报道 ， 多名即将从江小白离职的员工证实 ， 公司正在大规模裁员 ， 从3000人裁到2000人 ， 裁员比例达30% 。