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主编温静导读：信息过载的时代 ， 用户的注意力变得越来越宝贵 。 微博本身兼具“社交+热点”的独特属性 ， 加之“实况热聊”帮助用户进行实时无缝畅聊互动 ， 能够轻松帮助IP实现“四两拨千斤”的传播效果最大化 。

来源：CMNC—主编温静

文/安哲
最近 ， “王心凌男孩女孩”突然火了起来 。 上微博搜索后发现 ， 围绕“王心凌男孩女孩”的新梗、互动层出不穷 ， 自称为“王心凌男孩女孩”的网友们聚集在#乘风破浪#话题里自发“团建” ， 页面内实时滚动着网友的最新讨论 ， “王心凌状态真的让人慕了！”“过去的记忆突然跳出来甜蜜我！”等真情实感的博文获得高赞 。 因用户的重复提及 ， 连带着也将#乘风破浪 王心凌镜头#等话题送上热搜榜 ， 实现了爆款剧综的口碑破圈 。
不仅如此 ， 《王牌对王牌》《暗夜行者》《余生请多指教》等剧综 ， 也曾以同样的方式登上热搜榜高位 。 这种基于用户和粉丝实时无缝畅聊互动的新玩法 ， 正是微博“实况热聊” ， 一种能够将剧综动态直观呈现 ， 助力剧综打造爆款的新产品 。

直观呈现IP动态
升级剧综跨屏互动
简单来说 ， “实况热聊”是基于IP#主话题#的升级版 ， 网友最新、最热的讨论会在“实况版”下实时滚动 ， 优质内容会登上热议墙优先展示 ， 将IP动态进行直观呈现 。 “实况热聊”榜汇集剧综、游戏、体育等全站热门IP ， 按照“实况版”下的发博和互动情况进行实时排序 。 譬如 ， 周杰伦演唱会的重映也应用了实况热聊玩法 ， 粉丝有关“青春”“回忆”等讨论接连发出 ， 将#周杰伦地表最强演唱会重映#话题推上“实况热聊”榜首 ， 成当晚最具热度的话题 ， 并不断辐射更多用户 。
在玩法上 ， “实况热聊”可分为两种模式 。 一种为“嘉宾驻场”模式 ， 由微博与IP方联合发起 ， 邀约嘉宾参与实况聊天 ， 与网友进行实时互动 。 可由嘉宾领聊+互动、由官微翻牌互动 ， 激发网友讨论热情 ， 提升粉丝粘性；或在IP的重要节点 ， 由嘉宾加盟陪聊 ， 比如在《追星星的人》官宣阵容当日 ， 全员加盟剧透节目趣事 ， 拉满观众期待值 ， 网友参与讨论的热情高涨 ， 节目也顺势成当日的热搜收割机 。


除此之外 ， 这种模式下还可邀请多领域嘉宾同时做客“实况热聊” ， 如《我们的婚姻》主演及母婴大V在线探讨感情观 ， 分享育儿心得 ， 提升聊天话题的深度与广度 。

剧中角色账号也可进行在线营业 ， 如《猎罪图鉴》角色@画像师-沈翊 在线画像 ， @城队说的都对（杜城）随剧情回应中枪情节 ， 不仅打破次元壁 ， 用户也更加入戏 ， 对剧集抱有更大期待与热情 。


另一种则为“随心畅聊”模式 。 当IP主话题满足一定热度、讨论门槛后 ， 将会自动切换为实况版式 ， 网友可围绕IP展开自由讨论 ， 且互动量高的优质博文还会登上热议墙 ， 获得更多曝光 。