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这是深氪新消费第776期分享：身处聒噪的互联网行业 ， 如果要颁一个互联网最低调的公司TOP10 ， 什么值得买估计能拿到第一名 。
作者|王怜花编辑|黄晓军来源|深氪新消费 [ID：xinshangye2016
封面图|什么值得买官网知道色魔张大妈的人不多 。
首先 ， 色魔张大妈是一家互联网公司的别称 。 它实际叫什么值得买 ， 因为拼音缩写SMZDM而被网友叫出了诸多别称 ， 比如师妹真的萌、实名制懂吗、失眠者的梦等 。
而其中一位网友 ， 在晒单时用了“色魔张大妈”昵称 。 加上该平台早期喜欢推荐情趣用品 ， 什么值得买也就被戏称为了色魔张大妈 。
其次 ， 什么值得买本身很低调 。
身处聒噪的互联网行业 ， 如果要颁一个互联网最低调的公司TOP10 ， 什么值得买估计能拿到第一名 。
从2013年创立以来 ， 这家公司几乎没有对外发声 ， 期间仅经历一次融资便于2019年登陆深交所 。 在上市当年被媒体热议之后 ， 什么值得买再度消失在舆论中心 。
相比于同行业平台如小红书、蘑菇街、返利网等 ， 什么值得买更像一个被边缘化的产物 。

但就在疫情局部散发 ， 全行业“恰饭”艰难的当下 ， 什么值得买一份年报惊醒大众 。 数据显示 ， 这家公司2021年营收大涨54.26% ， 达到了14.03亿；净利也同比增长14.50% ， 净利达到1.8亿 。
这在动辄千亿级营收的互联网行业可能并不算什么 ， 但什么值得买能够默不作声地悄悄赚钱 ， 实属不易 。
更何况 ， 这家混迹互联网烧钱阵地的公司 ， 创立至今从未出现过亏损 ， 可谓罕见 。
01
从不烧钱的男版小红书
如何用一句话介绍什么值得买？业内的答案是“男版小红书” 。
2003年 ， 隋国栋注册“值得买”域名 ， 并在2010年6月推出“什么值得买”的博客 。 当时 ， 他就是自己写文章向网友推荐线上性价比高的产品 。
而这 ， 像极了后来一大批小姐姐在小红书上晒买家秀 ， 在配上YYDS、神器、大胆回购……
只不过 ， 在什么值得买上晒买家秀的 ， 是一些小哥哥 ， 甚至可以说直男、发烧友 。 在这个平台上 ， 美妆、母婴等产品一开始不是主流 ， 数码科技才是硬核 。
关于一款键盘 ， 他们可以根据机械键盘的各种轴体发起专门的测评和对比 。
关于选择显卡 ， 他们详谈N卡和A卡各自的优势和槽点 ， 从不同角度分析并提供建议 。
此外 ， 显示器面板、耳机、智能手机、笔记本电脑、汽车……什么值得买的“值友”们 ， 个个化身专业工程师 ， 能够将每个数码硬件的螺丝帽都掰开分析 。

当然 ， 能够懂得这些知识的用户 ， 我们大概能够粗略地勾画一下特征：高学历、高收入、男性 。
在什么值得买的一份财报中的就提到 ， 公司成立之初 ， 推荐商品的品类主要以3C数码产品为主 ， 也因此形成了以男性用户为主的用户结构 。
而另一份调研报告显示 ， 平台一半用户每月至少可消费8000元 ， 年纪大约在30岁以上 。 报告还指出 ， 该平台用户主力的普遍特点为高学历、收入较高、网购消费习惯和花费比例达70%左右 。
这样的用户群体 ， 其实是众多消费内容社区平台争夺的对象 。