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12月29日-30日，由Morketing主办的第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”将以“共生”为题展开。今年灵眸大赏设有2大宏观格局场，数字化与全球化2大主会场，电商与游戏2大分会场，覆盖品牌、电商、游戏、出海等领域。
12月29日上午品牌宏观格局场已圆满落幕，现场，品牌方、第三方数据机构、平台方等营销上下游生态企业嘉宾齐聚，聚焦数字营销、私域部署、共生生态、品牌魅力的仿生学溯源等话题，分享硬核干货，洞见未来营销趋势，以下为大会重磅观点精选：
从连接到共生
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Morketing创始人兼CEO 曾巧：Morketing Summit灵眸大赏，今年已经是第六届了。从2014年Morketing发布第一篇公众号文章、2016年举办Morketing Summit第一届、2017年第一次增加灵眸奖、到2020年升级为“灵眸大赏”，再到2021年正式在上海举办......未来Morketing Summit还在继续创新进化。
做这些事情，Morketing 的初心是什么？我们始终信奉：一个国家，经济越发展，营销越发达；在这个市场，Morketing 希望成就一个新时代的“戛纳”，一个新时代的“adage”。
初心的本质就是连接，赋能更多企业和商业成功。Morketing如何去做连接？一是分享，如Morketing主办发起了这个舞台，让更多的企业做分享的“演讲者”；二是创作，从2014年到今天，Morketing完成了4000+篇文章的创作，以及我联合首经贸大学王水老师完成的中国数字营销猛进史《共生》；三则是培训、赋能，如Morketing给伊利集团、太古里集团、百威集团、GSK等做过培训。
而连接，做到后面：是共生。品牌和消费者的连接，是共创、共生的过程；平台和营销公司的连接，本质上是共同赋能品牌的过程；甚至和竞品的连接，在某些层面是一种互相接纳和吸收的过程。共生，是一种模式、一种态度、一种格局。
“共生”营销趋势下的流量密码
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宝洁大中华区女性健康事业部总裁 杨珊珊：当下，几乎所有的消费品都在讲“流量匮乏”，宝洁作为一个184岁的成熟企业也遇到过多次流量挑战，希望今天的分享可以为品牌圈、媒体圈和运营圈的朋友们打开一些思路，找到自己的流量密码。
第一步：打开流量。
消费者需求就是品牌所有的流量源头。再好的产品和成熟品类，消费者都会提出不满意或者要更好。这些需求的反馈，给品牌推动力，在不同时期、不同需求下不断创新，反复优化……让用户需求不断得到满足，流量的源泉就会源源不绝。
第二步：流量拿捏。
流量像“大姨妈”，怕它不来，又怕它乱来。平台多玩法多流量散，顶流投资又预测不准“爆点”。拿捏流量变得很关键。一方面，品牌需要把人设放下，加速学习消费者语言，友好沟通。另一方面，不要依赖“爆点”，感同身受体会消费者为什么会高兴，喜欢和品牌怎么互动。这些友好的内容放到流量洪流中也更经得起考验。
第三步：密码传承。
要确保年轻品牌人人手一把密码钥匙。流量密码不能掌握在少数人手上，通过老带新，传帮带，培养“感同身受” “收放自如”的操盘手，保持一个价值观的反复思考，提升与传承。真正让流量生生不息、有序有节地为品牌助力。
私域经营新机遇，生意成长进化论
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巨量引擎企业号业务负责人 毛昱陆：越来越多的企业正在探索线上经营的边界和深度，抖音也正在成为企业私域经营布局的新阵地。