文章图片
易观分析：5月17日 ， 华为云中资出海系列活动-非洲线上专题日以线上直播的方式举行 ， 华为云南部非洲云业务总裁何石与易观联合创始人兼总裁刘怡就“出海非洲战略”进行了探讨 。 沐融科技创始人陈应刚、一零跃动科技CTO王凯与文华教育创始人金善国也与所有中国互联网企业分享了自身的最佳实践经验 。
在分享中 ， 易观联合创始人兼总裁刘怡认为 ， 非洲是一个充满机遇和挑战的蓝海市场 。 对于南非洲市场的现状 ， 刘怡提取出了4个关键词来进一步阐释 。

文章图片
首先是“年轻” 。 刘怡表示 ， 南非州是全球人口增长最快 ， 也是最年轻的区域 。 其中 ， 大国尼日利亚的年龄中位数只有18.4岁 。 按照年龄中位数来排 ， 最年轻的20个国家/地区全在南非洲 。 年轻就是他们最大的特点 ， 代表了对互联网、对新事物的接受度 。
第二个关键词是“手机” 。 刘怡提到 ， 南非洲和拉美是全球最典型的直接跨过PC互联网进入移动互联网的市场 。 南非洲手机网络用户将在5年内增加1.71亿人 ， 4G用户将翻番 ， 这是一个非常可观的增速 。 此外 ， 增长后全球4G用户渗透率占比为57% ， 而非洲4G用户渗透率仅28% ， 这也是南非洲能够被称为蓝海的核心因素 。
第三个关键词是“广袤” 。 按照IMF最新的预测 ， 南非洲区域GDP增速在新兴市场中高于拉美和东欧 。 刘怡同时也提到 ， 南非洲是一个非常复杂的区域 ， 建议选择相对稳定的市场 。
最后一个关键词是“渴求” 。 刘怡表示 ， 货币贬值推动了加密货币在南非洲市场的发展 ， 同时传统银行覆盖不了的大量人口 ， 孕育了移动金融 。
基于对南非洲市场的分析 ， 刘怡对中资企业“出海非洲”给出如下建议：
从市场来看 ， 建议将尼日利亚、南非、肯尼亚、科特迪瓦、加纳、坦桑尼亚等大国作为出海起点；聚焦到具体行业 ， 按推荐度排序依次为金融、电商、社交娱乐、工具、游戏 。

文章图片
以尼日利亚和南非为例 ， 刘怡重点讲解了当地的金融和电商市场 。
首先是金融 。
从数据来看 ， 2020年后尼日利亚的移动金融下载量开始井喷 ， 同时由于尼日利亚很多人没有享受到传统银行服务 ， 当地政府非常希望借助科技的力量让更多人享受金融服务 。

文章图片
以支付为例 ， 尼日利亚央行的努力主要聚焦金融科技牌照和传统体制改造 。
一方面尼日利亚央行希望发放更多牌照 ， 让企业参与改善支付情况 。 具体而言 ， 除了PSB支付服务银行牌照之外 ， 尼日利亚还在2020年12月增加了按产业链划分的三大类支付牌照 。 其中 ， 第一类是对公为主的交换和处理 ， 第二类移动货币运营 ， 第三类支付解决方案服务 ， 并且单独为支付设立了一个监管沙盒 。
另一方面 ， 尼日利亚央行主导了很多数字支付的机制 ， 比如银行间移动支付mCash、数字货币E奈拉 ， 但是效果都不太好 。 但刘怡表示 ， 这是一个社会发展的必然过程 。
【干货复盘 | 易观分析出海非洲战略专题分享】从当前的市场情况来看 ， 尼日利亚金融科技最核心的是信贷和支付 。
刘怡提到 ， 由于尼日利亚央行和地方政府都可以发信贷牌照 ， 实际是既火热又混乱的 ， 考虑这方面的业务仍需更加理性 。 在支付方面 ， 移动支付发展较快 ， 一直在发新的牌照 。 主流的中国公司在尼日利亚都同时有支付和信贷业务 ， 如传音旗下PalmPay和PalmCredit ， 昆仑万维旗下Opay、EaseMoni和Okash等 。