京东|苏宁易购VS京东：不破不立，谁是最终赢家？
【京东|苏宁易购VS京东：不破不立，谁是最终赢家？】
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文：华宁
最近 ， 关于电商的话题一度引起大众的关注 ， 并且冲上热搜话题 ， 比如京东收购德邦 ， 阿里猫享自营上线等等 。 有的朋友可能会产生这样的疑问 ， 为什么苏宁易购也是也搞了很久的电商 ， 却和京东、阿里的距离越来越大了呢?谁又将成为最终的赢家?事实上 ， 最大的问题就是基因不同 ， 所谓“不破不立” ， 说的意思就是不打破已有的东西 ， 就没有办法创建新的东西 ， 比如苏宁易购偏爱广告营销 ， 而京东更加偏重研发和供应链的投入
苏宁和以前的国美是家电零售行业的两强 ， 那个时候还没有电商什么事情 。 但是时代的进步是不可阻挡的 ， 商业上的革新也是非常残酷的 。 当年的霸主面临新的技术和商业模式的时候 ， 如果不去尝试做改变 ， 结果只能是被淘汰 。
苏宁和京东线上电商差不多同时起步 ， 虽然彼时的京东线下积累和沉淀远没有苏宁深厚 ， 毕竟苏宁线下实体是数一数二的家电零售商 ， 但京东在发展过程中聚焦主业 ， 所有的企业经营和资本运作都是围绕电商主业而服务的 ， 后来京东做物流、仓储也是为电商平台打下了坚实的基础 。
而苏宁做电商并不容易 ， 苏宁是从线下发展到线上的 ， 企业基因里仍然有着浓重的线下实体情结 ， 因此在苏宁易购之后 ， 又进行了大量与电商不相关的线下投资 ， 例如商超、足球、直播等等 ， 而这些投资并没有给苏宁易购电商带来协同效应 。 其次是股东的制约 ， 都不可能允许苏宁全力去做电商 。
任何公司都会有自己的基因和边界 ， 比如腾讯自己做不了电商 ， 阿里也无法涉足社交 ， 但是他们也可以去投资或者收购其他企业 ， 像腾讯投资的京东和拼多多都在电商领域取得了较好的收益 。 苏宁也曾拜师阿里巴巴 ， 不过结果并不理想 ， 因为阿里“贪图”的是苏宁的线下流量 ， 而苏宁“贪图”的是阿里的资金和完善的电商运营 。 事实上 ， 苏宁易购除了一直以卖阿里巴巴的股票来赚钱之外 ， 在电商的道路上 ， 似乎并没有学到阿里巴巴的电商的经验 。 根据苏宁易购2021年4月24日发布的财报显示 ， 苏宁易购出现了连续7年的扣非净亏损 ， 最终以亏损30亿收尾 。
总的来说 ， 苏宁未来的电商之路仍然是比较艰难的 ， 对于目前的苏宁来说 ， 也许将来将线上线下有效地结合起来 ， 才有可能走出一个全新道路来 ， 大家觉得呢?
