公共服务体系|线上健身应避免同质化竞争
在全民健身上升为国家战略 ， 健康中国建设全面推进 ， 以及疫情防控常态化的今天 ， 人们对健身的需求与日俱增 ， 一个好的身体素质和健康体型 ， 正在成为更多人追求的目标 。
【公共服务体系|线上健身应避免同质化竞争】随着互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展 ， 健身场景的数字化转型成为大势所趋 。 2017年至2021年 ， 我国线上健身行业复合增速高达24.1% 。 入局企业也不断增多 ， 天眼查数据显示 ， 我国线上健身相关企业有1300余家 ， 其中 ， 2021年新增注册企业610余家 ， 增速达103.4% 。
更多入局者意味着更多的竞争 ， 当线上健身市场进一步趋于饱和的时候 ， 就要考虑如何避免内容同质化 ， 以及流量变现等问题 。 平台要以内容为中心 ， 不断为用户创造运动体验价值 ， 努力打造差异化的产品和服务 ， 才能在激烈的市场竞争中存活下来、发展下去 。 线上健身的趣味性、互动性尤为重要 ， 一个人要同时调动数百上千万人的积极主动性并不是一件简单的事 。 而且 ， 既然人们为此投入了资金和时间 ， 就肯定希望获得好效果 ， 因此 ， 在课程内容设计上也要足够专业 ， 让人们能够真正甩掉脂肪 。 近日 ， 抖音发起了“全民健身计划” ， 苏炳添化身“私教” ， 亲授如何练好臀腿；任子威、范可新等奥运冠军也空降快手“暴汗俱乐部” ， 让居家健身充满了更多趣味与挑战 。
此外 ， 平台也要着力培养更多优质的教练和健身UP主 ， 协助他们提升技能水平 ， 不断拓宽内容的创作形式 ， 让产业链上的各个环节都能跑通一条可持续变现的商业模式 ， 从而保证行业整体的健康发展 。
前不久发布的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》提出 ， 到2035年 ， 经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上 ， 体育健身和运动休闲成为普遍生活方式 。 从这个目标来看 ， 无论线上线下 ， 我们都需要更多的健身达人 ， 能够带动大家一起甩起手迈开腿 ， 在全社会范围内营造热爱体育、参与运动的良好氛围 ， 在健康生活的同时 ， 也推动线上健身行业健康发展 。