作为行业公认的长视频老大——奈飞 ， 最近的日子很不好过 。
随着4月20日2022年第一季度财报的公布 ， 奈飞“翻车”了 。 倒不是奈飞第一季度不赚钱 ， 而是奈飞的付费用户增长不如意 。
外界预计的净增订阅用户250万 ， 然而实际上 ， 奈飞的新增付费用户较去年同期还减少了20万 。 而这也是奈飞10年来第一次出现用户净增长为负数 。
受此消息拖累 ， 奈飞在过去的一个月内 ， 跌超43%（年初至今更是跌近70%） 。

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奈飞的这个数据 ， 在某种程度上 ， 已经说明长视频的增长快见顶了 。
那么 ， 长视频还有未来吗？
《经济日报》曾报道过 ， 优酷、爱奇艺、腾讯视频在十年内烧光了1000亿元 ， 但时至今日 ， 它们的盈利依旧遥遥无期 。 似乎优爱腾三家 ， 从创立之初就是“为了亏钱而生” 。
可能很多人在疑惑 ， 为什么优爱腾这些视频平台 ， 每年都在提高会员价 ， 为什么还不能盈利？
原因其实很简单 ， 根据腾讯视频内部人士的采访 ， 一方面是因为会员定价偏低 ， 随着内容成本和运营成本的攀升 ， 导致平台的经营压力陡增；另一方面 ， 我们看见近些年视频平台越来越喜欢推广自制内容 ， 同时也采购了诸多的经典作品的版权 。
这些 ， 对于平台而言都是成本 。
举个最简单的例子 ， 像平台推出的4K电视剧、电影 ， 相比传统的1080P视频 ， 占据了更多的带宽 ， 相应的网费也在增加；除此之外 ， 视频越清晰 ， 其占用的服务器空间也就越多 。
从这两方面来分析 ， 平台涨价确实也说得过去 。

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但是为什么会员一直在涨价 ， 平台还是在亏钱呢？
目前为止 ， 国内视频网站的收入主要分为两大类：广告和会员收入 。
先来说说广告 ， 受疫情的影响 ， 线上的互联网广告增速多有放缓 。 这一点甚至无需数据说明 ， 因为黑马自己就是最好的例子 。 不过为了严谨 ， 我们还是用数据来说话 。
根据腾讯财报显示 ， 其媒体广告收入下降7%至人民币133亿元；而爱奇艺2021年Q4季度的在线广告服务收入更是同比减少了10% ， 维持在17亿 。 换言之 ， 视频平台想靠着互联网广告来增加营收的想法 ， 在短时间内 ， 行不通了 。

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既然如此 ， 视频平台想要增加营收 ， 就只能对会员下手了 。
在这里 ， 同样有两个办法可供平台选择：一种是直接提高会员价格 ， 可以在短时间内增加平台营收；另一种是提高用户的付费意愿 ， 让更多的用户开通会员 。
目前来看 ， 视频平台只能做到第一种情况：提高价格 。

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倒不是视频平台不想提高用户的付费意愿 ， 实在是因为做不到 。
理论上 ， 想要提高用户付费意愿的方法非常简单 ， 平台只需要提供精品内容即可 。 毕竟随着版权意识的崛起 ， 用户也愿意为优秀的内容付费 。
可是 ， 想要持续产出优秀的内容 ， 太难了 。
我们就以奈飞为例 ， 得益于《鱿鱼游戏》在全球爆火 ， 2021年Q3 ， 奈飞营收同比增长16% ， 达到了74.83亿美元；全球付费用户数净增438万 。 然而在这之后 ， 奈飞近半年都没有推出能火爆全球的内容了 。
因为平台内容缺乏吸引力 ， 所以 ， 平台用户数开始下滑 。