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“在洛杉矶新开的超级充电站开一家老式免下车、旱冰鞋的摇滚餐厅 。 ”
四年前 ， 特斯拉CEO埃隆·马斯克的一条推文 ， 让很多人觉得“钢铁侠”只是开了个玩笑 。 然而 ， 世界首富无玩笑 。
5月25日 ， 有报道称 ， 特斯拉向洛杉矶市提交一份关于特斯拉餐厅的文件 ， 该餐厅共两层 ， 包括汽车电影院和28个隔间的超级充电站 。 四年后 ， 马斯克真的进军餐饮业 。

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从卖冲浪板、酒水、短裤再到餐厅 ， 特斯拉的跨界从未停止 ， 而不断拓展围绕汽车的生态圈 ， 特斯拉也不是最后一家 。 业内人士看来 ， 在新造车时代 ， 消费者买车不仅是产品本身 ， 更有产品带来的其他附加值 。
特斯拉“商圈”
有报道称 ， 特斯拉已向洛杉矶市政府提交一份关于建立特斯拉餐厅的文件 。 文件显示 ， 该餐厅将在好莱坞圣莫尼卡大街西街7001号开业 ， 并且24小时营业 。
据悉 ， 特斯拉餐厅面积近900平方米 ， 包括一个汽车电影院和一个28个隔间的超级充电站 。 同时 ， 餐厅共两层 ， 室内和室外均有200多个座位 ， 户外座椅能够直接看到两个大型LED电影屏幕 ， 食物也可以直接送到客人车上 。
图片来源：马斯克社交平台截图
很多人认为“特斯拉经营餐厅”只是马斯克众多脑洞中的一个 ， 毕竟当时马斯克的全部精力还放在如何让特斯拉席卷全球上 ， 但时隔四年 ， 特斯拉餐厅真的要来了 。 去年 ， 有消息称 ， 特斯拉已向美国专利和商标局提交申请 ， 注册从自助服务到外卖等一系列餐厅概念的“T”标志商标 。 今年2月 ， 马斯克再次发布有关开设餐厅的推文 ， 他在一则庆祝圣莫尼卡市超充站建成的推文下回复称 ， “还计划在好莱坞一带开始未来风格的餐厅和汽车影院！”他还补充称 ， 餐厅可以用“狗狗币”付款 。
经济学家宋清辉表示 ， 特斯拉开餐厅可能是为了向特斯拉超级充电站用户提供便利化体验 ， 毕竟餐厅与充电站间有很多交集 。 不过 ， 对于没有经营餐厅经验的特斯拉来说 ， 很有可能会寻求与另一家公司合作开展该项目 。 针对特斯拉餐厅相关规划 ， 北京商报采访人员联系特斯拉方面 ， 但截至发稿 ， 尚未得到回应 。
在和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏看来：“特斯拉之所以开餐厅 ， 同时跨界做别的商品 ， 是以客户为中心 ， 围绕消费场景提供更好的体验和服务 。 ”

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【世界首富无玩笑：马斯克进军餐饮业，结账用狗狗币？】其实 ， 在车企中 ， 特斯拉并非周边产品的唯一玩家 。 北京商报采访人员了解到 ， 兰博基尼曾推出香奈儿包 ， 法拉利推出过与彪马联名的球鞋 ， 劳斯莱斯推出过每把售价高达10万元的雨伞 。 此外 ， 宝马也销售过羽绒夹克、风衣和公文包 。 中国汽车流通协会专家委员会颜景辉表示 ， 汽车开发周边产品能够提升品牌附加值 ， 粉丝经济下进一步增加用户黏性 。
一位高端品牌车企内部人士表示 ， 车企更直接接触消费者 ， 知道消费者关注什么、喜欢什么 ， 从而通过新营销方式扩大自身影响力 ， 最终通过粉丝经济拉动品牌销量增长 。

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事实上 ， 一些车企背书的周边商品也成为二级市场热炒的对象 。 据了解 ， 售价799元的特斯拉闪电型酒瓶 ， 已被炒至近10万元 。 业内人士表示 ， 多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择 。 跨界营销 ， 可以增加年轻消费群体对品牌的了解 ， 也为企业带来了更多的额外收入 。