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近日 ， 凭借着一把双层小黑伞拿下防晒细分赛道的国产品牌“蕉下” ， 向港交所递交了招股说明书 ， 拟主板挂牌上市 。 从成立到冲击IPO ， 这个品牌仅花了不到十年时间 。
进入快车道发展的不止蕉下这一家国货 。
根据天猫平台的数据显示 ， 在2021年双11成交额过亿元的品牌中 ， 国货品牌近五成 ， 同比增长17% 。 成交额同比增速Top10品牌中八成是国货 。
值得注意的是 ， 直播电商已然成为国货崛起不可忽略的中坚力量 。 以头部主播李佳琦为例 ， 除了与蕉下的深度合作外 ， 2021年的双11大促期间 ， 李佳琦直播间上架国货产品超过1300个 ， 占比达到近50% 。 从他直播间内走出的逐本、蕉内、花西子等新国货品牌 ， 也在细分榜单内名列前茅 ， 排名超过国外品牌 。
2022年618来临之际 ， 李佳琦再次提出 ， 要将更多优质的国产品牌介绍给消费者 ， 让更多人用上国货、爱上国货 。
对于消费者而言 ， 在直播间认识、了解、购买并使用国货品牌 ， 似乎已成为了习惯 。 而对于品牌来说 ， 登上头部主播的直播间 ， 也成为了新国货发展路径中重要的一环 。
一个小小的直播间 ， 已经可以成为凭借和依靠的“好风” ， 送国货上青云 。
国潮崛起：“觉醒年代”来临
曾经 ， 国货发展的最大阻力是国货本身 。
2017年 ， 国产芳疗护肤品牌逐本推出后无人问津 ， 行业前辈建议创始人刘倩菲 ， 注册日本的商标再进口国内 ， 产品才会有人买 。 毕竟当时 ， 在国际品牌和国货品牌以同等的品质竞争时 ， 国货往往落败 。 不仅会被消费者质疑品质 ， 最好的情况也是被视为“大牌平替” 。
事实上 ， 当越来越多国际大牌将生产基地、仓储物流搬来中国 ， 国内供应链经过几十年的发展 ， 早就完成了从低价到优质的飞跃 ， 产品质量、设计工艺、都达到了世界一流水平 。 但对大部分国人来说 ， “国货”还只是贴牌生产的代名词 。
酒香也怕巷子深 。 消费者的每一次购物 ， 都是在为自己向往的生活投票 ， 在这一场比赛里 ， 国货连被投票的资格都没有 。

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李佳琦在成为主播之初 ， 就发现了这个问题 ， 并且在心里埋下了小小的种子 。 “我希望通过自己的能力 ， 帮助国货夺回入场券 。 ”他开始有意地为国货进行高频率曝光以及品质背书 ， 让国货有“被看见”和“被认可”的机会 。
以华熙生物旗下的高端院线品牌夸迪为例 ， 2020年夸迪首次进入李佳琦直播间就实现了从1到N的增长态势 ， 仅在七八个月时间内 ， 销量反超多个一线品牌 。 也曾有人问 ， 国货为什么卖这么贵？李佳琦立刻“反怼”回去：“成分和研发技术都很好的国货 ， 为什么价格不能高点呢？”
经过不断印证的质量和口碑 ， 国人才渐渐开始意识到 ， 中国制造业经过三十多年的厚积薄发 ， 不断提升产品质量和创新科技 ， 早就大放异彩 。 不是只有国外品牌才能走“高端路线” ， 国货也可以做到 ， 甚至做得更好 。
曾经一直在消费市场不被重视的国货品牌 ， 终于凭借直播带货这种更贴近消费者的方式 ， 争取了展示的机会 ， 而以李佳琦为代表的电商主播 ， 扛起了为国货宣传的大旗 。
严守底线：撬动国货品牌无限可能
直播间给了国货品牌大量曝光 ， 让好的产品有机会走到消费者面前 ， 但能不能承接住直播间的汹涌流量 ， 还得看国货本身 。