推特 ， 无疑是最近最火的社交产品之一 ， 只因为马斯克 。
4月25日 ， 社交媒体平台推特公司选择接受了埃隆?马斯克的收购协议 ， 马斯克将以每股54.20美元的价格完成对推特的收购 ， 这笔交易将在今年之内完成 。 然而 ， 一直到5月下旬的今天 ， 马斯克的收购还是一波三折 ， 仍未尘埃落定 。
值得玩味的是 ， 就在推特宣布被私有化的消息爆出后 ， 一个名为“Bluesky”的项目也发布声明 ， 澄清与推特的关系 ， 推特前CEO杰克·多西正是这个项目的董事会成员 ， 不少推特工程师也身在其中 。
一个已经成立了16年的社交产品为何在2022年被推上了风口？
社交软件退潮？
【Twitter|“元老级”社交产品相继隐退，未来是在web 3.0？】4月28日 ， 就是在宣布接受马斯克的收购方案2日后 ， 推特公布今年第一季度业绩 。
根据推特的财报显示 ， 公司实现营收12.01亿美元 ， 同比增长15.92% ， 低于彭博预期的12.33亿美元；经营利润为-1.27亿美元 ， 同比降低10.64% 。
在用户方面 ， 推特第一季度mDAU（可货币化的日活跃用户）达到2.209亿人 ， 同比增长15.9% 。 其中 ， 美国市场平均mDAU为3960万人 ， 同比增长6.4%；国际市场平均mDAU为1.894亿人 ， 同比增长18.1% 。
从业务方面来看 ， 由于这一季度推特出售MoPub带来了10.9亿美元收入 ， 所以公司净利润为5.13亿美元 。 目前 ， 推特的绝大部分收入来自于广告 ， 广告收入达11.2亿美元 ， 同比增长23%；会员和其他收入为9400万美元 ， 同比下降31% 。
从财务方面来看 ， 推特的主要问题就是成本费用占比过高 ， 达到42% ， 整体费用率达到68% 。
投资人姜琦（化名）对笔者表示：“我个人认为推特营收增长难点主要是单用户ARPU（每用户平均收入）改善缓慢 ， 推特作为略显传统的社交软件 ， 主要呈现方式还是在文字信息之上 ， 广告形式很难有大的突破 。 ”
姜琦认为 ， 这是很多相对传统的社交软件都面临的问题 ， 尤其对于用户数并不算太多的产品来说 ， 影响尤为突出 。 “不夸张地说 ， 从海外市场来看 ， Tik Tok等短视频产品的快速扩张 ， 对推特这样产品的广告大盘造成了很大的挤压 。 ”
他认为 ， 从财报来看 ， 推特的单用户营收很难有较大的提升 ， 如果不改变 ， 未来营收的增长主要靠DAU（日活用户）的增长来拉动 。
以Meta的Facebook为例 ， 脸书全球DAU为19.6亿人 ， 远高于推特 。
“但是 ， 我个人认为 ， 这样简单地类比也并不是合理的 ， 不同产品的调性还是不一样的 ， 更何况Facebook本身的业绩也不是很好看 。 ”姜琦补充道 。
根据Meta财报 ， 公司一季度营业收入279.08亿美元 ， 同比增长7% ， 为2012年上市以来最低同比增速 ， 净利润74.65亿美元 ， 同比下降21.3% ， 创2020年二季度以来新低 。
实际上 ， 近几年来 ， 这些“元老级”的社交软件境况都不是很明朗 。
曾经被誉为“约会神器”的陌陌 ， 曾在1年的时间内抢占了1000万名用户 ， 平台一天之内的信息发送量达到4000万条 。 2018年的时候 ， 陌陌还收购了国内另一社交软件巨头探探 。
根据其今年3月底发布的年报显示 ， 公司2021年归属于普通股东净利润为-29.14亿元 ， 同比下降238.52% ， 营业收入为145.76亿元 ， 同比下降2.98% 。
其中 ， 陌陌的直播收入下降明显 ， 从2020年收入的96.38亿元 ， 2021年降到了83.79亿元 。 不只陌陌的直播营收下滑明显 ， 就连探探的直播营收也从2020年的10亿元左右降到了9亿元 。