知乎Q1财报解读：内容商业化成第一大营收 职业教育业务迅猛增
5月25日，知乎（NYSE:ZH，HK:02390）公布了2022年第一季度未经审计的财务报告 。财报显示，知乎2022年第一季度营收7.43亿元，同比增长55.4%，毛利率达45.1% 。
从营收结构来看，2022年第一季度，商业内容解决方案业务超越线上广告业务，成为收入的第一大类型，收入2.27亿元，占比达30.5%，同比增长超87.7% 。线上广告收入2.17亿元，占比29.2%，同比增长1.7% 。
内容商业化解决方案超越广告业务收入，意味着知乎或已打通内容变现通路 。截止2022年3月31日，知乎平台累计内容达5.23亿条，其中问答达4.23亿条，同比分别增长35.8%和29.9% 。
知乎面向C端的业务收入形成了新的增长点 。其中，付费会员业务收入2.22亿元，占比达到了29.8%，同比增长75.1% 。
值得注意的是，职业教育业务收入占比达到5.3%，同比增长高达1196% 。知乎一直把职业教育看作向用户交付高质量内容，形成内容消费闭环的一次重要尝试，并为此布局了多类型、高质量的职业教育课程，以充分匹配和满足“第二个18年”——即18 到35 岁核心用户人群的需求 。
2022年，知乎提出了“生态第一”战略，重点关注四大问题：创作者体验、内容获得感、良好的社区氛围和匹配社区发展的商业化增速 。
财报显示，一季度知乎月均MAU实现1.02亿，同比增长超过19.4%；月活跃用户中，二线到五线城市用户占比走过53%，30岁以下用户占比达73%；新用户的平均次月留在达到了近8个季度的最高水平 。
知乎不断加大对创作者的扶持力度 。2022年第一季度，知乎创作者的活跃度显著上升，平均高等级创作者的日活跃数同比增长40%，日均内容创作同比增长超过125% 。与之相关的是创作者收益的普遍提高，第一季度知乎创作者通过多元收益方式取得的收入同比增长超过70% 。
【知乎Q1财报解读：内容商业化成第一大营收 职业教育业务迅猛增】5月18日知乎还发布了“海盐计划”4.0，鼓励创作者进行垂直深耕创作 。“海盐计划”4.0不仅更新了创作分体系，让深耕创作者得到更好的流量，并且打造了“致知计划+芝士平台+盐选会员”的收益体系，让多类型的创作者至少被一种收益计划所覆盖 。