这两天以来，我的朋友圈几乎全是这个小人！

后来同事告诉我，这个软件叫Zepeto。

不仅可以捏脸，还可以换衣服和朋友合影，除了选择肤色、发型、妆容、服饰，还可以选择五官手机捏脸软件，甚至痣、雀斑。

你可以一步一步地雕刻出属于你自己的立体卡通形象，还可以给小人化妆，让其感觉“你雕刻的小人就像你自己一样”。

Zepeto 的火爆让人猝不及防。其实在它抢占微信朋友圈之前，Zepeto 就已经在 10 月 20 日悄然进入了 APP Store 社交排行榜前十。11 月 30 日它突然爆红，超越微信，霸占社交排行榜第一名。12 月正式登顶总榜，并一直稳坐榜首。这背后到底有什么样的魔力？

数据来源：启创科技

QQ秀搁浅，Zepeto 登陆

上一次我们看到大量“照片+神秘号码”交友信息，还是QQ空间、百度贴吧盛行的时候，年轻人利用“照片骗子”和一串QQ号码相识，然后通过网络成为朋友。

直到近日，在3D版“大头娃娃+字母ID”充斥屏幕的情况下，这种简单直接的“发布友情信息方式”终于被一种名为“Zepeto”的潮流吹进了朋友圈。

Zepeto主要依靠自带的角色创建工具，用户可以通过拍摄或上传照片来创建角色，也可以手动对系统生成的3D图像进行变换。

角色除了“捏脸”、化妆、换衣服之外，还可以自行设计搭配场景，总之，想怎么创作就怎么创作，打造出自己想要的样子。

相比因“#囧架”表情在TikTok爆红的Memoji，Zepeto的“门槛”要低很多，不需要iPhone X以上等硬件设备，也不需要系统更新到iOS 12，形象也比Memoji更加灵活，安卓用户和iPhone X以下的苹果用户都可以用这款APP捏脸。相比之前的QQ秀和脸萌，Zepeto更像是“集所有之大成”，细节要丰富很多，提供的选项也更多。

这种沉浸感极强的体验，是借助AR技术实现的，通过贴纸和滤镜美化，让最终的技术效果看起来像是自己在奇幻世界中的对话，而且非常逼真，可以转发到朋友圈，让人审美感大打折扣。

抖音尴尬脸

带来如此炫酷效果的是一家名为NAVER的韩国公司。作为韩国最大的搜索引擎和门户网站，NAVER旗下有LINE和SNOW两大应用公司。其中SNOW在打造Zepeto之前已经成功推出了LINE。他们不仅推出了自拍小工具Snow，还包括了深受女性用户喜爱的LINE的B612（B612在全球52个国家的相机类别排名中位居榜首）。

Zepeto 不仅仅是一款捏脸应用，它还有很多小技巧可以引发你的互动，最新的发型、服装、家居用品等都需要用金币购买，为了赢取更多金币，用户需要完成一系列任务，比如“拜访另一个玩家”。

此外，ZEPETO最让人津津乐道的功能就是“合影”，你不仅可以和这款应用上的卡通人物合影，还可以和好友一起拍卡通照，在朋友圈里查看“云合影”，效果应该还是很炫酷的。

ZEPETO的合照和表情包是目前社交网络上最受用户喜爱的分享内容，追星女孩们也乐于与偶像分享自己卡通人物的合影，瞬间圆了“同框”的梦想。

这让很多人感叹，Zepeto蕴含的不仅仅是自己想要的样貌，还有过往的回忆和还未实现的梦想。

这款软件于今年3月1日发布，在过去的一周时间里，ZEPETO因用户在微信朋友圈、微博上的分享而迅速走红，目前已经牢牢占据着App Store第一的位置。

人气的爆红带动了各类教程的出现，很多关于ZEPETO的教程迅速出现在微博、小红书等平台，教你怎么捏脸、怎么装扮、怎么拍情侣照，甚至还可以分享背景图来做合影。

左手做社交网络，右手做脸部整形，Zepeto 的成功之路十分清晰

在我的记忆中，和Zepeto类似的，还有一样东西也带着时代的烙印，无法抹去，那就是QQ秀。

其实，除了技术升级、画面不断优化，玩法基本都是一样的，就连玩的人也没有变，当年那群十四五岁的人，现在已经二十四五岁了，年轻的时候玩QQ秀，老了就玩Zepeto。

腾讯最新第三季度报告显示，QQ月活跃用户数为8.026亿，同比下降4.8%。

现代人已经从在QQ上买红钻，变成了在Zepeto上花钱。

不同的是软件里的交互逻辑。

Zepeto 在苹果 APP Store 上线时就被打上了“社交”的标签。QQ 秀的传播和互动建立在已有的好友关系之上，Zepeto 可以快速将其头像和字母 ID 分享在微信朋友圈、微博等社交网络上，与已有好友关系的用户建立联系。在软件平台上，它更多的是陌生人之间的社交。

“人气飙升”、“ZEPETO PICK”和“速配”是陌生人社交的三种主要分发模式。前者主要针对人气上升较快的虚拟形象，而后者则针对点赞数在1000以上的人气。这种推荐方式其实主要基于用户的审美认知，具有一定的探索性。

闪电约会类似探探、Instagram，用户主动点击后，可以根据自己的喜好和个性签名选择是否关注、是否发送消息，如果不喜欢，可以滑动到下一个。

人们在交友上的认知，真正从“你喜欢我的形象吗”变成了“你喜欢我喜欢的形象吗”，Zepeto精准抓住了用户的痛点——展现一个自己喜欢的自我。

现在微信朋友圈、贴吧、微博甚至抖音里出现那么多“照片造假”的原因，就是大家都想给自己的社交形象加点随心所欲的“改造”。在设计脸部时，大多数人选择不使用系统根据照片生成的3D图像，而是手工“捏造”出自己喜欢的样子。

其实从一开始，社交平台的发明灵感或多或少来自于旧式小区的阳台。人们生活在封闭的社区圈子里，通过阳台展示自己的生活信息。社交展示的成本逐渐降低，从阳台变成了手机屏幕窗口。

这个窗口传递的内容往往是用户自己选择、编辑的内容，无论是文字还是图片，都是如此，因此有人戏称：富人有医学整容，穷人有手机整形。

抵御寒冷

就连捏脸功能也从社交媒体蔓延到了大大小小的游戏中。被誉为“网易最后一款PC游戏”的《逆水寒》在角色创建过程中加入了捏脸功能，还会让用户在捏完之后留言评论。原本不错的江湖体验，最终变成了一分钟登录、两小时捏脸。

捏脸的魔力远不止这些，它让社交软件火了起来，吸引了游戏用户，就连万能的淘宝也迅速出现了相关的定制服务，不仅有头像、壁纸等网络图片，手机壳、公仔头像等实物也能印上用户自己的“捏脸”印记。

除了各大网游的优秀捏脸数据成为交易商品外，还流行起一种新职业——游戏捏脸师。从此，“网瘾少年”们终于可以靠捏脸数据谋生了。

还有很多像@片腹痛_一样的普通选手，靠着独特的捏脸风格，一夜之间收获了大批粉丝。

@片腹痛_

科技的发展让虚拟形象越来越灵活自由，成为一种能够真正体现个人意志的显示器，或许你无法像《头号玩家》中那样拥有一个真正的替身，但正如泽佩托所见，虚拟形象的魅力对于每一个活在平凡世界、怀揣波澜梦想的人来说无疑是一种极具吸引力的存在。

热门IP产品诞生快，消亡也快，是“月月爆款”还是内容周期？

虽然Zepeto目前势头迅猛，但对它的质疑声依然不断，甚至有人预测它将成为下一个“月抛型”软件。

极不稳定的界面和操作环境，让曾经位居APP Store第一的Zepeto，评分仅有2.3分，内容驱动类型过于单一，很容易成为爆款现象级产品，却难以长久留住用户，Zepeto版Faceu，已经成为经典失败案例，自有教训。

首先Zepeto的定位比较模糊，一个持续霸榜的软件总是有自己的独门绝技，微信作为社交软件连接人与人，支付宝作为工具软件连接你我的生活服务。

但尝试对 Zepeto 进行分类却很尴尬。

Zepeto是一款内容驱动的社交应用，所以产品最重要的是内容制作和互动。

以微博、小红书为例，实时更新的权威观点、数以万计的用户自发创作的经验笔记，不断形成驱动用户不断拥有购物魅力的力量，然而在Zepeto上我们点击关注的人的主页时手机捏脸软件，只能看到一个人在家+一个气泡文字，点击对方会弹出新的气泡，可以对气泡“点赞”，还可以下载对方的表情包为自己使用，可以说是非常无趣了。

说它是一款基于强关系的关系驱动型社交应用，未免有些失焦。至于 Zepeto 目前的关系链设计，它采用的是“关注”和“粉丝”的模式，而非添加好友的模式。

我觉得很好玩，就想邀请好友，但是找了好久都没找到分享链接，最后发现只能告诉对方我有这个App，对方下载注册后我才能加他为好友。

添加好友也不容易，需要搜索对方ID，找到对方后再关注，但对方不会收到提醒，所以无法及时关注你。

它不像微信，可以绑定通讯录、查看朋友圈动态、点赞聊天，这些都体现了社交产品最核心的一个要素：用户的社交关系链。

它不像陌陌那样关系属性较弱，用户用完就走，想用就用，而且陌陌的活跃用户数也在减少，直播成为其主战场。

因此，Zepeto 的用户留存难度较大，至于产品目前的火爆，更多的是工具性而非社交性。

当用户对软件的兴趣逐渐降低，建立和迁移圈子的成本将很难被软件的受欢迎程度所抵消，到那时，Zepeto 能否留住用户、打破“月弃”魔咒还是一个巨大的问号。

放眼各类社交软件、游戏，QQ宠物正式下线、QQ索尼克下架、微信漂流瓶下线整改……就连QQ秀也在其有生之年遭遇了Zepeto的严峻挑战。似乎所有的老IP产品都在经历着属于自己的“突发事件”。

但聚焦新一代IP产品时，核心内容依然是用户最熟悉的。

90后以前玩QQ秀、剑网三，00后现在玩Zepeto、逆水寒，看似这些互联网产品在时代寒风中岌岌可危，其实核心思想一直没变，基于用户喜好和痛点最终迭代，无非是技术升级之后的内容循环。

关键在于Zepeto能否把握并坚守自己的卖点，完成自身的完善与创新；至于Zepeto能否在社交的道路上通过内容创造找到更多用户之间的连接点；能否完善捏脸玩法，优化千人千面的呈现效果，细化图像特性并不断追求显示的流畅度，都是未来能否经受住市场长期考验的关键因素。