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文字| 精河

近日，AR增强现实行业资深从业者Sonny Xin根据其十几年AR行业经验，在接受映维网采访时分享了个人对AR市场的判断。 核心思想如下：

● AR行业陷入误判主要有两个原因：AR技术生态建设将相对容易； C端消费者将乐意买单

● AR眼镜未来可能会慢慢取代手机，但这是一个间接的过程，而不是直接取代。

● 未来五年，AR C端市场发展困难，AR行业决战在B端。

● 苹果明年大概率不会发布VR产品，但AR产品是有可能的。 高质量的 VR 内容是关键。

● 如何解决AR企业估值与技术开发周期不匹配的问题。 一是适应当前技术、估值和价值发展阶段，对公司进行裁减重组，盘活优势资产。 二是进行资本化操作。

辛桑尼

作为AR行业的资深从业者，Sonny Xin已为Magic Leap、EPSON Moverio、Daqri、RealWear等300多家AR公司提供咨询服务。

过去十年，辛索尼共帮助AR初创公司融资22.3亿元，还处理过巨头公司的跨境并购。 一个典型案例是苹果收购德国公司metaio。

通过消费者研究，Sonny Xin逐渐意识到AR眼镜是一种更快的获取信息的方式。 因此，他判断AR眼镜未来肯定会取代手机。

也就是说，手机的更新换代并不是技术发展的结果，而是人们的使用习惯的结果。

你不想回到古代

为什么AR眼镜获取信息效率最高？

因为无论是手表、项链还是戒指，任何其他形式的计算机都需要间接介质来获取信息，而手机则更加笨重。

例如，消费者必须先拿出手机，然后打开手机，然后至少经过两个步骤才能打开APP来获取固定信息。

对于其他计算机形式，其间至少有1或2个步骤。 当消费者需要获取信息时，只有眼镜形式才是最快的方式。 它可以直接呈现在消费者面前。

AR眼镜之所以发展失败，是因为没有任何一台电脑能够像戴在脸上的眼镜一样轻薄。

Sonny Xin预测，未来苹果推出AR产品后，AR眼镜将与手机共存。 一开始，它应该是手机的配件。 最终，它将慢慢演变成不需要手机。

手机硬件有很多限制，比如屏幕小、信息存储有限等。 在手机上，通过打开应用来获取信息，相当于把信息放在一个个小孤岛上。 寻找信息的时候，就必须到海岛去查证。

与手机相比，AR眼镜发生了很多变化。 可以说已经没有屏幕了，整个家（世界）都是屏幕。

对于用户来说，终极版的AR眼镜可能没有App的概念未来软件，因为所有的App都在消费者的面前和身边。

为什么 AR 是一种更快的信息获取方式？ 原因在于它本身就颠覆了获取信息的方式，以更接近人性的方式获取信息，而不是拿出手机打开App。

例如，消费者佩戴AR眼镜后，可以通过语音启动Skype，Skype会自动弹出，而不需要在手机上搜索并打开App。

体验AR眼镜就相当于置身于消费者的专属生活空间。

科技的发展进步其实源于人类的懒惰，而懒惰需要更便捷的方法。 当消费者有了更快的获取信息的方式时，他们就不再愿意回到古代。

行业陷入误判

毫无疑问，AR眼镜可以提高信息分发的效率。

然而AR产业的发展需要建立一个全新的生态系统，比如App的运行方式、操作系统等。

辛松认为，2017-2019年是整个行业对AR市场的误判。 当时主流判断认为，AR技术生态的构建相对容易，C端消费者也乐意为此买单。

鉴于当时市场的乐观情绪，大量资金涌入C端市场。 一时间，几乎所有AR公司都致力于构建AR生态系统，包括底层操作系统、人机交互方式、硬件形态、App对接等。

可以想象，建立一个新的生态系统是非常困难的。 Magic Leap、微软HoloLens等公司以及国内初创公司纷纷失败。

血的教训告诉市场，AR生态的建立并不是那么容易的，困难是不可避免的。

至于C端消费端未来软件，新型计算硬件AR眼镜的需求略显疲软。 AR眼镜确实带来了信息便利，但从未真正到来。

究其原因，误判主要是内外因素造成的：内部因素是AR产业从算法直接跳转到硬件，产业基础薄弱；内部因素是AR产业从算法直接跳转到硬件，产业基础薄弱； 外部因素是苹果、谷歌等巨头的进入。

以苹果为例。 2015年，苹果收购了德国公司metaio，相当于苹果收购了一家算法公司。 之后，苹果推出了ARkit，即手机的AR功能。

值得一提的是，在此期间，苹果还注册了大量AR眼镜相关专利。

当时，市场普遍认为苹果AR眼镜离我们不远了。 这直接引发了市场对C端的预测，希望能够快速入市，抢占红利。

同样的原则也适用于谷歌和微软。 随着三大巨头不断押注AR市场，C端热潮泡沫越来越大。

在此背景下，独角兽公司Magic Leap也诞生了。 这是整个市场误判的产物。

“未来头戴式电脑和AR眼镜将逐渐取代手机，这个判断是正确的。” 辛桑认为，“大家的误判就在于这个时间，以及中间需要经历的过程”。

硬件缺陷、技术开发周期等基础条件遇到瓶颈。

当然，资本的疯狂涌入也教育了市场。 如果你走在街上问消费者是否了解 AR 和 VR 之类的东西，他们很可能会知道。 这是一件特别好的事情。

从公司角度来看，误判和投资热潮导致国内外AR公司估值过高。 这导致了行业资本价值与技术开发周期的不匹配。 这些遗留问题亟待解决。

解决办法大致有两种：

一是调整整体架构或对公司进行裁减重组，以适应新技术发展阶段，以及现有估值和价值发展阶段。 通过重新适应行业技术发展节奏，进而快速进入现阶段AR的上升红利期，力争赢得市场。

其次，不排除部分企业直接进行资本打包上市，与其他项目打包资产，进行资本化操作。

技术正在飞速发展，AR行业目前正处于非常好的上升趋势。 但这并不意味着AR企业不会面临公司转型瓶颈、行业C2B变革等挑战。

“随着苹果、微软、谷歌等公司更加​​从容地迭代产品，”辛尼表示，“AR行业将会走出低谷，然后开始向上发展。

B端市场迎来黄金五年

在AR领域，苹果布局由来已久。 原本预计苹果会在 WWDC21 上推出首款 AR 眼镜，但遗憾的是苹果只在系统应用端做了小幅改进。

据 Sonny Xin 透露，苹果应该会在 2021 年推出相关硬件。延迟推出可能是因为疫情期间的芯片恐慌。 一旦疫情缓解，苹果大概率不会推迟发布。

乐观预计，如果苹果今年不推出AR眼镜，那么很有可能会在明年推出。

具体到产品形态，辛尼认为，第一代AR眼镜既不是AR眼镜，也不是MR眼镜，而是辅助现实眼镜。

简单来说，它通过无线方式连接到苹果手机。 当用户需要时，苹果手机内容推送到他们眼前，完成信息帮助。

它不会在用户面前呈现特别酷的信息，比B端场景更接近大众消费者的辅助现实眼镜。 与Apple Watch类似，它将被用作手机配件，即辅助现实生活场景。 例如，用户面前会出现一个框，用于拨打电话和发送和接收短信。

那么苹果AR眼镜的推出意味着什么呢？

假设苹果在2022年推出AR眼镜，经过三年的市场培育，到2025年将进入稳定期。这个时期特别适合创业者定义或细分行业细分领域。

2021-2025年爆发期之前，创业者真的能深入、彻底地深入B端市场吗？ 理论上来说，只有比较圆满地解决这个问题，苹果等主流企业推出产品后才能找到属于企业的细分市场，甚至起到主导作用。

辛松认为，这可能是留给创业者最深刻的意义。

客观地说，相比B端市场，AR眼镜的C端市场将呈指数级扩张。 这意味着企业家将有机会在许多利基领域创办自己的企业。

想象一下带有屏幕的蓝牙耳机。 用户可以放下手机，直接拨打电话、收发短信。 也就是说，使用蓝牙耳机的白领将成为AR眼镜的用户。

当被问到，如何预测苹果AR眼镜的演进路线图？ 辛桑直言，内部获取信息几乎是不可能的。 毕竟苹果有严格的信息保密机制。

他一般根据苹果对科技公司的收购以及技术本身的迭代规则来做出判断。 例如，当用户使用手机激光雷达扫描物体时，就不符合人体工程学。 与戴眼镜、拿着手机相比，前者无疑要省事很多。

展望未来，你可能会看到 iPad 和 iPhone 上使用的 AR 技术逐渐转移到 Apple Glasses 上。

总体而言，当前及未来五年将是AR B端发展的黄金期。 或许像Magic Leap这样的重组公司会优先占领市场。

至于C端市场，2022年将是起点，随着苹果的发展而发展。

最后，未来十年AR产品的形态将主要基于辅助信息，即辅助现实（Assisted Reality），然后慢慢向AR迭代。