随着社会的进步和发展，公益广告越来越受到人们的欢迎和重视。 同时，CG技术的发展和公众审美水平的不断提高，增加和推动了动画在公益广告中的运用，使其成为一种时尚的艺术创作手段。 近年来，越来越多的机构，包括政府、企业、事业单位，甚至社会组织，开始积极投入电视公益广告的制作。 可见，动画公益广告还有广阔的发展空间。 动画在公益广告中的运用无疑会受到更广泛的欢迎。 本文以本人制作的几部公益广告为例，主要讲述动画公益广告的技术要求和制作流程，并对动画在公益广告中的发展前景进行展望。

第1部分

动画公益广告的优势

随着科技的发展，动画在影视媒体中扮演着越来越重要的角色。 动画可以表达天马行空的想象力，呈现传统拍摄方式无法表达的画面和愿景，可以更加快速、直观地呈现。 与传统拍照公益广告相比，动画公益广告优势更为突出。

独特的视觉表达

与真实拍摄不同，动画创作可以将复杂的内容简单化、抽象化，通过生动的视觉表达向观众传达清晰的公益信息。 下面是作者制作的公益广告《雷锋之歌》（图一、图二）。 如果这个公益广告采用实拍的形式，那就太俗套了。 这种类型的实拍公益广告已经太多了。 如何让这类题材的公益广告更具创新性，是我们每个创作者应该认真思考的问题。 问题。 影片用黑白画作和简笔画的形象来表现生活，把生活比作一根棍子，平凡的我们就是跳动的音符。 本片以简笔画在员工身上奔跑，帮助一路上遇到的各种需要帮助的人，诠释了雷锋“行善”精神的价值追求和当代内涵。 给人一种耳目一新的感觉。 内容保持不变，但由于呈现方式发生了变化，因此更具创意和吸引力。 这是合理的，也是意料之外的。

图1 公益广告《雷锋之歌》

图2 公益广告《雷锋之歌》

富有想象力和创造力

动画创作的过程就是一个对信息提炼、再加工的表现过程。 通过技术手段表达创意，突破传统公益广告过于现实的限制。 以笔者制作的酒后驾驶公益广告“醉在杯中，毁在酒中”为例（图3、图4）。 通过夸张、讽刺的手法，将汽车想象成一个酒瓶，汽车的行驶状态是模拟成年人醉酒的状态，并通过汽车加速、刹车、撞击等声音效果来提醒人们注意。酒后驾车的危害，远离酒后驾车。 这种处理方式比现场拍摄更具想象力，最终的宣传效果也会更好。

图3 醉酒驾驶公益广告“醉在杯中，毁在酒里”

图4 酒驾公益广告“醉在杯中，毁在酒中”

辨识度高、容易记忆

动画通过对形象主体的象征化，可以提高观众对所传达的信息的认知度，获得认同感。 动画使画面变得更加时尚，具有鲜艳的色彩、夸张生动的画面、流畅的动作、极具视觉冲击力的过渡等，给观众从听觉到视觉带来不一样的感受，从而抓住观众的注意力。

实用性极强

过去，公益广告多采用实物拍摄的方式。 由于拍摄受到时间、地点、天气、拍摄水平甚至演员等因素的影响，策划和拍摄制作出好的公益广告往往是费时费力的。 它不仅需要庞大的团队配合才能完成，甚至还需要巨大的资金支持。 相比之下，动漫公益广告带来了更广阔的创意策划空间，节省了大量的财力和人力，最重要的是，给观众带来了全新的视听体验。 随着时代的发展，公益广告的形式越来越多元化，动画技术也越来越多地运用在公益广告的制作中。

第2部分

动画公益公告技术要求

按照动画类别，动画公益广告可分为二维动画、三维动画、二维动画与三维动画结合、动画与实景拍摄结合等。次元动画以手绘为主，具有手绘的情感，绘画感强，亲和力强，表达也比较简单直接。 与二维动画的画面效果相比，三维动画效果更加丰富，视觉冲击力和震撼力更强。 照片动画甚至可以达到以假乱真的效果。 其次，3D动画中虚拟摄像机、材质、灯光等的设置灵活，可以用来产生丰富的视觉效果，营造身临其境的感觉。 无论制作哪种形式的公益广告，都是为了更好地传达公益广告本身的主题。

公益广告制作中常用的二维动画软件有：FLASH、Toon Boom Animate Pro等。图形设计软件Photoshop、CorelDRAW、Adobellustrator等常用于背景制作或场景元素制作。 常用的3D软件主要有Maya、3ds Max等，用于3D建模或动画设置和渲染。 特效软件主要有After Effect、Combustion、Shake、5dcyborg等，可以合成场景，进行特效制作。 最后，在非线性编辑软件或非线性编辑工作站中对素材进行编辑和评分。 我国的动画技术虽然起步较晚，但这项技术已经发展至今，并被越来越多的人所使用。 这项技术不再遥不可及、深不可测。 然而动画技术的复杂性决定了每个制作人员必须随着软件的发展不断学习新技术、接受新的制作理念。 动画制作是一项艺术与技术相结合的工作。 在生产过程中，技术服务于创意的要求，创意让技术发光。 我们可以根据自己的喜好选择自己擅长的软件来创建。 我们可以借鉴美学和平面设计的一些基本规则，按照影视艺术的规律进行创作。

第三部分

动画公益广告的制作流程

动画公益广告作为一种影视作品，兼具影视广告和动画的特点。 对生产者的综合能力要求较高。 在创作过程中制定更加科学的制作流程，可以让我们的工作事半功倍。 通常我们完成一个动画公益广告需要完成以下几个步骤：确定主题、构思构思、技术评估、动画制作、后期合成。 下面以笔者几年前制作的一则公益广告为例，详细分析动画公益广告的具体流程。当给出多个主题选择时，首先要考虑的是哪个主题最多想法和发展空间。 经过深思熟虑后，

作者选择了当前热门话题留守儿童为话题，主题确定为：“关爱留守儿童火柴人动画制作软件教程，守护祖国未来”。 作者通过一个镜头脚本呈现了整个主题的理念和创意（表1）。

表一

创意产生后，影片需要表现晴天、雨天、彩虹等天气状况。 考虑到拍摄时间太长，天气难以把握，作者决定用简单的图画来呈现。 软件选项包括 Photoshop 和 Aftereffect。 使用手写板在PS中创建简单的绘图，在AE中创建背景并合成特效，最后在非编辑工作站中进行抠像、镜头编辑和音效合成。 经过两天的制作，公益公告制作完成，节省了大量时间。 采用简单绘画的形式，人物虽然只有寥寥几笔，但人物的内心活动却表现得淋漓尽致。 该公益广告荣获云南省“讲文明树新风”公益广告创意大赛一等奖。

“关爱留守儿童，守护祖国未来”

当然，不同类型的动画公益广告的制作流程略有不同火柴人动画制作软件教程，可以根据实际情况进行相应调整。 目的是为了更科学、更快捷地制作出优秀的动画公益广告。

第 4 部分

动画在公益广告中的发展前景

随着时代的发展和制作技术的不断提高，动画技术在公益广告制作中的应用越来越广泛。 不仅丰富了电视公益广告的制作方式，也给观众带来了全新的视听体验。 可以预见，随着CG技术的广泛运用，动画在公益广告中的运用只会越来越广泛。 近年来，在构建和谐社会的背景下，我国越来越重视精神文明建设。 电视公益广告也迎来了自己的春天。 社会需要大量公益广告来唤醒良知，传播社会正能量。 我们有理由相信，制作精良的动画公益广告将会越来越受到社会的欢迎。此外，我们欣喜地看到越来越多的高水平技术和艺术人才正在加入动画这一新兴创意领域。 与传统公益广告相比，动画公益广告的制作成本将会越来越低。 一切只为更优秀

动画公益广告的诞生创造了可能性。

（文/红河电视台唐增云）