游戏LOGO是如何诞生的？ 专业的设计流程应该如何进行？ 今天我就借用网易出品的《乱斗西游》这款游戏，让LOGO设计师@圣熊学院从头给同学们讲讲。 全文充满了有用的信息，值得深入研究。

过去5年，Hotpower团队设计了100多个游戏Logo。 2010年，我们团队与广州解游、飞音等游戏开发项目合作logo制作软件教程，开发了《远征英雄》、《奇幻仙侠》、《神魔》、《西游记》等游戏的Logo。 设计、网页游戏当时正处于鼎盛时期，团队接手了多家游戏开发公司的多个游戏LOGO设计。 2013年，团队进入快速发展期，品质信誉不断得到认可。 我们获得了与网易、腾讯等大公司合作的机会。 这是手机游戏的时代。 我们与《乱斗西游》、《梦幻》成功合作。 星城、别慌、功夫熊猫等项目，正是因为和这些大厂的合作，我们的团队得到了磨砺，我们的作品也变得更加成熟。

以下是2014年我们与网易合作的大话西游Logo案例：

我们的游戏LOGO是这样的：

游戏LOGO=游戏符号+名称。 它是游戏的名称，也是游戏的视觉符号。

与平面Logo不同，游戏Logo最重要的是体现游戏玩法。 通过名称和图形的可视化，玩家可以记住游戏的名称和游戏的整体风格。 甚至游戏的等级、玩法、类别都可以在标志中体现出来。通过游戏LOGO在网站、展览、户外广告、视频等方面的应用，LOGO的视觉符号可以不断强化玩家的大脑印象，从而提高游戏的知名度和影响力。

此前腾讯Tgidear团队分享的《站起来！》 疯狂游戏的LOGO是什么样的？ 》的文章，相信很多人都看过，文章列出了哪些Logo好坏的问题，但我们认为除了游戏Logo的好坏之外，更重要的是一个Logo是否准确表达了游戏的目的一款游戏以及它是否满足产品痛点。

那么今天我们就从商业角度和可用性来跟大家聊聊游戏Logo的设计。

我们如何创建游戏徽标？

1.沟通并了解需求

详细的需求文档尤为重要。 如果需求文档清晰简洁，设计者就不需要猜测需求方到底想要什么，避免走弯路。 一些需求方总是指责设计师没有正确理解它。 很大一部分是需求没有理解清楚。 因此，无论后续沟通如何，启动项目的第一步一定是计划人员清晰地写下需求文档。 以下是需求文档的几个要素的总结，供您参考。

需求文档提供后logo制作软件教程，如果有不清楚的地方，尽可能多沟通，加强大家的方向是否一致。

2.寻找信息来协助灵感

一旦了解了需求、明确了方向，下一步就是寻找参考资料。 无论你是新手还是专家，寻找参考资料都是有必要的。 参考文献是灵感的源泉，有助于设计师的想法。 所以，不要一收到请求就急于绘画。 有很多平台可以收集数据和参考图片，比如花瓣。 收集数据后，将数据图片放在同一个文件夹中，或者放在psd中。 比如下图是Q版游戏Logo参考图：

3、概念设计

概念起草阶段旨在进行头脑风暴。 不要把自己限制在一个方向。 我们希望在概念阶段有足够多样性的解决方案。 让需求方有选择。 通常有4-5个左右的概念图，以黑白草稿或单色为主。 这个阶段我们看的是造型的整体外观。 不要太早考虑颜色和材质。

头脑风暴

根据多年的积累，我们总结了几种制作初稿的方法

电脑字体变形

手绘手稿

暴力谜题

1.电脑字体变形

优点：站在巨人肩膀上的设计。 计算机字体是非常成熟的字体设计。 利用计算机基本的字体变形可以使设计更加简单、快捷。

缺点：字体会显得普通，太相似，缺乏设计感，如下图：

如果你想成为字体变形高手，可以跟随著名字体设计师张嘉伟的课程：

2.手绘稿

优点：这种形式创意会更自由，字体更有设计感，原创性更高

缺点：速度慢、完成度低、太马虎。 （下图来自保亭子）

3.暴力谜题

优点：快！ 允许！ 无情！ 使用可用的材料来快速组合效果是非常有效的。 您可以快速看到整个标志的形状、颜色、材质和整体方向，适合时间紧张的项目。

缺点：草率、粗糙且不规则，字体设计被削弱。

我们只是简单讲了概念阶段的一些方法。 接下来我们详细分析一下字体和背景图形的表现。

游戏Logo最关键的就是字体的设计，所以这和扁平化Logo的设计基准是一样的。 不同的是，游戏标志字体有更​​直观、夸张的表现以及辅助元素的加入。 字体设计时应注意的几点：

1.字体识别

字体设计最大的忌讳就是一味变形、夸张。 看起来很漂亮，但你根本不认识这个名字。

2.字体的排版

字体的排版取决于字体的长度。 长字体，尤其是英文名称，需要考虑上下结构的排版设计。 倾斜/圆形/弧形排版使标志更加个性化和有趣。

为什么没有垂直布局设计？ 目前，垂直布局在市场上很少见。 主要原因是垂直标志不适合各种应用。

3、字体辅助图形设计

有些标志可以考虑添加辅助图形。 辅助图形可以从游戏中提取。 好的辅助图形起到画龙点睛的作用，使标志更加突出。 例如下图：

4.字体和背景图形

设计背景图形时应注意的几点：

背景图案与字体的搭配（尺寸比例、排版组合）、排版

背景图案与游戏主题相符

背景图案不应杂乱或花哨，以免分散主要特征的注意力。

4. 着色

选择多个黑白草稿之一进行细化和着色。

着色阶段可以根据游戏的整体风格进行搭配，提取游戏中的主要颜色。 让标志和游戏风格形成整体的视觉语言。 不要过度注重细节，多尝试配色方案。 游戏的主要配色方案是什么？ 是暖色还是冷色？ 还是冷热结合？ 颜色是表达情感的一种方式。 更加注重色彩给玩家带来的视觉体验。 同样，提供4-5个解决方案，让需求者做出多种选择。

5. 纹理表征

游戏徽标和平面徽标之间最大的区别之一是纹理。 掌握纹理的设计就相当于掌握了游戏标志的设计。纹理的类别很多，包括水晶纹理/金属纹理/石头纹理/科技纹理。 游戏Logo的纹理可以根据游戏风格、游戏世界观、甚至游戏UI来搭配。

并不是所有的标志都需要很强的纹理要求。 应根据具体需求和游戏风格适当添加纹理表达。 随着主流扁平化风格的流行，一些游戏Logo也出现了微纹理表情甚至扁平化表情。 具体项目需求具体分析。

6.光效，光感的补充

光效和光感可以使游戏标志更加精致和优雅。

需要注意的是，并不是所有的标志都需要添加一些灯光效果。 有些标志在灯光效果下显得多余。 这取决于是否需要添加或减去它们。

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