ZAO起身。

选择经典影视剧视频片段并提交一张您的脸部照片，这款名为“ZAO”的应用程序会将片段中明星的脸部替换为您自己的脸部。

刷新屏幕只需要一晚上的时间。 8月30日晚，这款应用及其制作的视频霸占了微信朋友圈，并传遍全网。 #ZaoAI面变#话题一度位居微博热搜榜第七位，iOS商店下载量攀升至娱乐类第二位。

嗅觉敏锐的机构比用户更热情。 虽然8月31日是周六，但有传言称公司一早就约见了十多个VC团队。 “整个VC圈已经很久没有热点了，大家的热情是因为饥饿很久了，找到了猎物——上一个热点就是社区团购。” 联创永轩首席执行官兼管理合伙人高洪庆告诉第一财经记者。

但陌陌副总裁贾伟却在朋友圈留言商务星软件，“VC们不要再做我们自主研发的产品了”。

围绕该软件仍然存在很多争议。 换脸、挤脸软件层出不穷。 ZAO会成为下一个包月一次性软件吗？ 它的商业模式是什么？ 隐私和安全也受到批评。 ZAO会使用多少用户面部数据？ 有传言称一家公司已经开发了类似的应用程序。 短视频换脸技术到底有多难，ZAO能轻易被取代吗？ 版权是内容行业关注的一个问题。 使用经典影视剧APP时需要获得内容授权吗？

技术壁垒有多高？

ZAO比大多数人想象的更受欢迎。

公开信息显示，该应用于8月11日开始有限内测，23日通过Apple Store审核，30日晚一夜成名，服务器一度崩溃。

到31日上午，用户再次提交照片合成视频时，后台出现服务器繁忙的提示。 例如，在10点30分左右提交照片时，系统会提醒“当前制造任务已满，无法制造，预计10点37分恢复战斗力”。 ，当10点37分时系统会提醒您恢复时间为10点58分。 11点左右，系统会提醒您“当前服务器生产量过大，请稍后再试”。

这项技术有多难？

“短视频换脸技术难度还是比较低的，和前段时间老牌软件FaceApp的技术原理很相似，只是换汤不换药。（ZAO）主要是图片之间的转换，不是一个视频进去，一个视频出来，而是将视频分割成图片，然后选择图片中的一个人脸来替换人脸，经过算法处理，人脸也会有运动变化。 ” 云天理飞算法工程师冯展鹏告诉第一财经记者。

值得注意的是，这项技术于2017年在美国开始流行，当时一位名为“deepfakes”的用户在Reddit论坛上发布了自己制作的换脸视频，并将该技术开源。 最先使用这项技术的国家是B站，B站的换脸视频一度火遍全国。

但ZAO是第一家将换脸技术应用于应用程序的公司。 从某种意义上说，技术开源后，视频换脸技术的成本非常低，开发者可以根据源代码进行修改，使软件的通用性更强。 但无法得知ZAO是否使用了deepfakes的开源代码。

商业模式与风险被热议

另一个问题是这种针对消费者的换脸应用程序的商业模式在哪里。

市场上有类似功能的应用程序。 国内有萌脸，国外有Zepeto、FaceApp等，三款App提供的功能分别是捏脸、3D捏脸和一键老化。 这类App的共同点是商务星软件，它们找到了新的应用场景，并且因为好奇心和乐趣，在社交网络上广泛传播，并在短时间内积累了大量用户。

但另一方面，此类应用提供的功能并不是用户真正需要的，用户粘性较低，很容易被用户抛弃。 软件衰退与繁荣一样来得快，从业者将此类软件称为“每月一次性”软件。

“技术本身必须有适合的应用场景才能体现它的价值。有些应用程序以前流行过一段时间后就沉寂了，主要是因为它们的应用场景并不是消费者真正需要的。因此，技术的进步和应用的探索场景都是关于人工智能的，是实施技术时必须考虑的点。” 美图MTlab负责人表示。

商业模式是这类公司的通病。 虽然积累了大量用户，但此类短视频软件往往变现空间不大。 从某种意义上说，这是加速公司低迷的重要因素之一。 目前ZAO唯一的功能就是换脸，并且没有支付入口。 这使得这个应用程序商业化的可能性极小。

在高红庆看来，ZAO现在谈商业模式还为时过早。

视频换脸最早是在前述名为 Deepfakes 的用户提交了一段换脸短视频时被人所知的。 该用户将色情视频的主角换成了美国知名演员。 国内演员杨幂也是换脸视频的受害者。

这使得换脸视频面临诸多风险。 隐私和知识产权风险是公众关注的另一个问题。

例如，ZAO用户协议中有这样一项内容：“如果您将用户内容中的人脸替换为自己或他人的人脸，则您同意或保证肖像权持有者同意授予‘ZAO’及其关联公司完全免费的权利。”不可撤销的、永久的、可再许可的和可再许可的权利，包括但不限于：面部照片、图片、视频材料和其他肖像材料中包含的您或肖像权人的肖像权，以及使用技术或肖像权人的肖像在形式上被改变。”

这也意味着ZAO拥有用户上传内容的所有版权，包括用户的肖像权。 这也是ZAO用户协议中争议最大的一点。 无独有偶，一键老化应用Face App也有类似的条款。 该应用程序还被指控过度使用用户数据。

从IP风险来看，ZAO素材库中的短视频大部分都是经典影视剧。 ZAO是否已获得影视剧IP授权尚不得而知。

引爆VC市场

8月31日早7点38分，投资人朱啸虎在微信朋友圈发文称：“转发：我们所说的互联网的发展，只是用了一晚上的时间刷新了屏幕，但最重要的是就是凌晨已经有10多人了。 VC 约了团队见面……”

高红庆告诉第一财经记者，整个VC行业已经很久没有出现热点了。 每个人的热情都是饥饿很久之后寻找猎物的本能表现。

在高红庆看来，每隔一段时间就会有新的社交产品发布，年轻人总是在变化的。 当95后、00后登上舞台时，他们需要新鲜的社交软件。 另外，当大家都觉得互联网用户的天花板已经到了的时候，新技术仍然可以引爆股票。

高红庆表示，与萌脸不同，ZAO本身也具有社交属性，这个产品还有想象空间。 “是短视频的形式，也有UGC内容，但一周后会不会消失？我们想观察10天、20天，看看用户留存情况如何，获客没有问题现在它是一个工具产品。但他们的野心绝对不仅仅是一个工具，他们想做一个社交产品。”

陌陌的社交基因是ZAO的亮点之一。 ZAO软件开发主体为“长沙深融网络科技有限公司”。 公司成立于2017年9月，注册资本5000万元，法定代表人雷晓亮。 雷晓亮是诚诚联合创始人之一。

值得注意的是，虽然ZAO正在受到风险投资的追捧，但陌陌副总裁贾伟在朋友圈留言，“（ZAO是）我们公司自主研发的产品，VC们不要再绕圈子了” ”。

截至发稿，第一财经尚未收到陌陌的回复。