你知道“李跳跳”“丁小跳”“大圣净化”吗？

无论是Android用户还是iPhone用户，除了爱折腾的数码爱好者之外，大多数人可能都没有听说过这些应用程序。 但正是这些听起来“不太正式”的软件，让腾讯突破了自己的防线。

8月24日，“李跳跳小姐”公众号发文称，“李跳跳”APP将无限期暂停，而这个APP只有一个功能：跳过其他APP的开屏广告。

“李跳跳”在公众号上发布了一封律师函。 律师函称，委托人发现“李跳跳”过滤屏蔽了该公司浏览器的广告服务，吸引用户下载使用涉案软件。 、“超越利用中立的技术手段阻碍、破坏XX浏览器的合法经营活动，侵犯了客户的合法权益，破坏了合法竞争的秩序和机制”，“对XX浏览器的福利造成损害” ”，并“涉嫌违反反不正当竞争法第二条、第十二条第二款第四项规定，构成不正当竞争”。

随后，网友们很快就发现了多款与“李跳跳”功能类似的应用，并且都经历了同样的剧情。

据IT之家报道，早在8月6日，“丁小跳”主要运营商公众号“杨小米”就表示已收到腾讯公司的律师函。 公众号所附图片显示，涉案软件（丁小跳）“可用于拦截、过滤QQ浏览器的广告服务”、“吸引用户下载使用涉案软件，让其进行不公平的行为”。获得竞争优势……破坏合法竞争秩序。” 和机制，最终导致消费者福祉受损。” 同样，腾讯也要求其在收到信函后48小时内停止运营并下架“丁小跳”APP。

8月22日，“大圣净化”和“一智禅”发布公众号称，他们还收到了一封与“丁小跳”几乎一模一样的律师函。

在相似的时间点、类似的律师函，显然腾讯已经做好了充分的准备，对这些“跳开屏广告”的应用发起了大规模的打击。

它让腾讯可以大规模打击只有一种功能的应用程序。 “跳过开屏广告”或许真的戳到了腾讯的痛处。

事实上，跳过开屏广告的功能虽然简单，但影响确实巨大。

去年7月，央视财经频道报道称，弹窗广告是很多移动应用流量变现的主要方式。 一些移动应用的弹出广告收入可能高达其总广告收入的80%。

对于腾讯这样营收多元化的互联网巨头来说，开屏广告虽然很难占据营收的大部分，但在单一APP中，依然产生了巨大的影响。 例如，上述律师函仅强调“拦截、过滤QQ浏览器的广告服务”，并未提及腾讯旗下的其他应用程序。

浏览器是工具软件，与社交、服务类应用完全不同。 用户通常不会长时间停留，并且没有应用内购买服务。 相反，他们在需要时打开，使用后退出，例如搜索问题。 种类。 而且浏览器平时浏览网页，浏览器本身可以插入广告的地方并不多。 因此，开屏广告成为工具类应用最重要的广告收入来源之一。

从广告主的角度来看，开屏广告也是一个强有力的促销工具。 如果APP内的广告只能插入到每个槽位或弹窗中，那么开屏广告就可以简单粗暴地占满整个屏幕，让你的眼睛无处可藏。

庞大的引擎数据显示，开屏广告可以帮助品牌记忆提升98%，品牌认知度提升174%。

此外，据《深湘》报道，华阳联众华东谈判总经理程辉表示，从去年下半年开始，部分广告主的预算已从效果广告回归到基于开放式的品牌建设场景。屏幕广告。 该形式约占总体预算的40%至50%。

APP依靠开屏广告来增加收入。 广告主喜欢开屏广告的简单粗暴，因此各大APP都想尽办法在开屏广告上做文章。 最终受伤的还是用户。

最初，开屏广告起源于苹果的“启动页”。 受限于当时手机的性能，为了掩盖系统加载速度慢的缺点，苹果在APP启动后、首页出现之前添加了一个过渡页面。 。

但后来各大互联网公司发现“启动页”似乎是一个未被发现的宝地。 随着移动互联网的快速普及，每天打开几十次应用程序已经成为现代人的日常生活，因此启动页迅速发展起来。 开屏广告：由图片/视频和文字组成，时长3-5秒。

很多人可能还记得，早些年，大多数开屏广告甚至没有“跳过”按钮，或者按钮很小。 有些应用会在右上角显示开屏广告倒计时，但无法跳过。 这就是为什么开屏广告对广告商如此有吸引力，因为用户只能“看着”它们消失。

更重要的是，它的广告界面上会设置一个假的“跳过”。 如果不小心点击，开屏广告会立即跳转到下一个不同的APP。

直到2021年7月，工信部开始大力整治APP开屏广告，规定：开屏广告应当明显标明“跳过”按钮，确保用户可以一键关闭。 各大应用程序都勉强添加了引人注目的“跳过”按钮或减少了屏幕广告的时间。

不幸的是，俗话说，魔法也是如此。 很快，开屏广告以新的形式卷土重来，套路也更加隐秘。 这就是臭名昭著的——摇一摇开屏广告。

如果说之前的开屏广告无法跳过什么软件可以拦截手机广告，只是有点烦的话，那么《摇一摇》堪称“毒瘤”。

因为“摇一摇打开屏幕广告”并不是字面上的“摇一摇”，它与很多人熟悉的微信“摇一摇”也有本质上的区别。 它不需要用户大幅摇动手机即可触发。 例如，如果你刚刚翻身，或者正在走路、上楼梯，只要检测到手机陀螺仪或加速度传感器发生轻微变化，“摇一摇开屏广告”就会立即跳转到另一个APP。 疼痛程度比原来的开屏广告还要严重。

因此，今年年初，工信部再次出击，制定了更为严格的“晃动”标准：执行“晃动”动作的设备加速度设定为不低于15米/平方秒，旋转角度不小于35度，操作时间不小于3秒等。

今年5月1日，新版《互联网广告管理办法》正式实施，对开屏广告进行了一定限制。 例如，APP不能取消“跳过”按钮，不能设计倒计时结束，不能设置点击两次的要求。 或以上以关闭广告等。

所以，在很多人眼里，“李跳跳”不仅跳过了广告，还保护了大家的纯洁。

然而，道德正义并不等于法律正义，“李跳跳”的命运或许难以延续。

广东盛邦律师事务所王冰阳律师告诉PConline，从服务模式来看，如果这些跳开屏的应用程序在用户安装后能够完全屏蔽开屏广告和弹出广告，这些广告就不会出现。从一开始就向用户显示。 或者强制页面跳转到其他页面，那么这种服务模式将会在一定程度上实质上影响用户对其他运营商的选择，阻碍其他运营商合法提供的网络产品或服务的正常运行。 此类行为构成不正当竞争。

但如果说跳过开屏的APP只是缩短了用户跳过广告的时间，那么用户下载、使用该APP的行为就意味着他们意识到并追求缩短跳过广告的时间，而该APP并没有影响用户。 选择且未对其他经营者提供的网络产品或者服务造成损害的，不应视为构成不正当竞争。

虽然从法律上来说，“李跳跳”可能很难在与腾讯的对抗中获胜，但这次在情感上，大多数网友都站在了“李跳跳”一边。 没有其他原因，就是每个人都讨厌开屏广告。

但另一个还不错的消息是，开发商可能也意识到了其中涉及的法律风险。 因此，像“李跳跳”这样的应用程序在各大移动应用市场上基本上是找不到的，而主要是通过网盘和数字论坛等方式。 、数字社区等，在小范围的数字爱好者中传播。

PConline实测发现，在小米应用市场和华为应用市场中找不到正版“李跳跳”，只有同名的盗版APP。 在Android应用市场上，其他号称“跳过开屏广告”的应用大多只是“披着羊头卖狗肉”。 它们不但本身有开屏广告，而且也没有跳过开屏广告的功能。 因此，不建议大家使用此类APP。

封杀“李条条”或许可以挽救各大互联网公司的暂时收入，但牛皮癣般的开屏广告势必会偏离用户。 与此同时，各大互联网公司也应该认真思考什么软件可以拦截手机广告，在努力赚钱的同时，能否为自己和用户留下更多的尊严。