听动漫电视剧OST，选择腾讯音乐APP还是网易云音乐？ 想必这个问题一直是困扰在线音乐平台用户的一个难题。 2013年至2020年，中国数字音乐专辑市场快速发展。 TME凭借广泛的版权布局，打造了庞大的版权帝国。 网易云音乐在持续维护社区生态的同时，也不断完善音乐版权。 剔除并弥补自己的缺点。

近日，据第三方统计，截至2020年6月15日，中国数字音乐专辑累计销量62张，较去年同期增长12.7%； 国内数字音乐专辑整体销售额突破3亿元大关，较去年同期增长78.78%。 %。 同时值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）独家销售的数字专辑数量超过网络发行总量的一半； 销量占今年上半年数字专辑整体销量的78%，成为第一。网易云音乐的销量比去年同期高出4倍，同比增长92.1%。 总体来看，中国数字音乐市场实现了逆势上扬。

TME头效果明显。 在这种情况下，网易云音乐能否找到突围之道呢？

TME和网易云音乐

ACG音乐版权市场争夺激烈

如今，网络音乐平台的格局已经确定。 TME依靠其QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐在用户数量上占据主导地位，其次是网易云音乐和虾米音乐。 如今版权不再是免费的午餐，音乐平台拥有的版权歌曲数量成为能否留住平台用户的重要因素。 2018年，腾讯音乐与网易云音乐在经历了音乐版权的恶性竞争后，达成了网络音乐版权合作协议，这标志着国内领先的网络音乐平台暂时停止了版权战。 不过，从2020年上半年的情况来看，TME与网易云音乐之间的版权安排仍在继续，而这在ACG音乐版权方面表现得非常明显。

仅2020年上半年，TME就先后与被誉为日本“动画音乐梦工厂”的Being Company、果然娱乐、风华唱片、索尼娅音乐、摩登天空等公司达成合作。 其中，TME与日本Being公司合作拥有版权，意味着TME拥有《名侦探柯南》、《樱桃小丸子》、《灌篮高手》等日本经典动画的歌曲资源。 TME此举不仅拓展了国际音乐内容版图，也为平台上的用户打造了日本ACG音乐阵地，为更多小众乐迷提供更多垂直音乐内容。

另一方面，网易云音乐也在日本二次元内容的歌曲版权方面持续发力。 网易云音乐近日与吉卜力工作室达成版权合作，获得了该工作室动画音乐的全面授权，包括《龙猫》、《千与千寻》、《哈尔的移动城堡》等知名动画音乐作品的版权。 丰富平台上的情感动漫作品库，无疑将为平台上的动漫迷提供更多为内容社区氛围浓厚的网易云音乐留言评论的机会，也将在平台上孵化新产品。 一圈动画内容。

继网易云音乐之后，TME也在7月2日宣布与日本动画制作公司CoMix Wave Films Inc.及其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民卡拉OK等在线音乐平台正式达成战略合作新海诚《秒速五厘米》《天气之子》等经典动漫作品OST音源现已上线。 原本在日本ACG音乐上稍稍领先的网易云音乐后来被TME追上，双方在ACG音乐版权领域再次回到僵局。

纵观TME和网易云音乐近期的动作，不难发现，垂直小众音乐领域如今已经成为在线音乐平台竞相争夺的空白，并将继续成为在线音乐平台的新焦点。将来。

开发版权并孵化软件

网易云音乐野心显露

网易云音乐今年不断出手补短板。

首先是版权领域。 今年上半年，网易云音乐先后与吉卜力工作室、日本哥伦比亚唱片、滚石唱片、华纳版权、少城时代、魔方娱乐等达成合作，透露出尝试拓展平台国内及海外市场的决心。国际音乐图书馆。

从国内曲库的拓展来看，网易云音乐凭借其活跃的用户群体和优秀的内容社区生态优势。 2019年底，成功携手热门综艺IP，成为综艺音频合作伙伴。 由此衍生出与某综艺节目的合作，启用了《歌手：女儿年》、《我们的乐队》、《朋友们听我说》、《唱翻吧》、《声临其境》第三季的音源。 ”即将在平台上推出。 在收获综艺歌单版权的同时，网易云音乐也在利用平台帮助推广音乐综艺。 《歌手当打之年》在网易云音乐平台上线后，用户可以在平台上贡献自己喜欢的歌手或歌曲。 通过网络投票的方式支持，让歌曲成为平台上的“自来水”推广。 综艺节目播出期间，艺人也会出现在评论区与平台用户互动。 用户还可以在线解锁艺人的语音直播，在享受优质音源的同时与歌手互动，最终实现综艺营销、推广用户。 互动共赢。

至于国外曲库的拓展，网易云音乐在获取版权的同时，也在努力为平台上的用户提供更多与国际歌手互动的空间。 网易云音乐不仅近期与日本知名摇滚厂牌BPMT（BPMTokyo）达成版权合作动画歌曲自制软件，获得海外热门说唱歌手的歌曲版权，今年5月还与华纳版权（WCM）达成战略合作，共同打造制作一个名为“卧室”的音乐视频。 “Concert”系列云演唱会让Charlie Puth、Alec Benjamin、Anne-Marie等国际歌手与平台用户在线交流，为平台上的乐迷提供了追星的绝佳机会。

其次，除了主打版权之外，网易云音乐还试图通过孵化音乐软件，为平台上的用户群体提供更多的社交空间。 6月16日，网易云音乐上线卡拉OKAPP“音姐”。 用户可以通过网易云音乐账号直接登录该APP。 也就是说，网易云音乐用户可以拥有一个免费的卡拉OK平台。 与注册其他卡拉OK平台相比，“音姐”为平台用户省去了很多步骤。 该产品势必进一步增加网易云音乐的用户粘性。

另外值得注意的是，随着《音街》的上线，网易云音乐还推出了“星音计划PLUS”，未来将投入2亿资金和资源，整合网易云音乐所有资源，链接音乐产业上下游动画歌曲自制软件，为喜欢唱歌的《音街》用户提供了从“恋人”向“创作者”转型的机会。 该计划为“音街”用户提供工作录音、定制歌曲、专业培训、个人专辑、巡演计划等一系列资源支持。 这种方式不仅鼓励新用户进入“音街”，而且对网易云音乐平台孵化独立音乐人大有裨益。

摆脱“灰色”困境仍需时日

如何开启网易云的“下半场”

综合来看，网易云音乐近期能在版权方面持续出击，与其在2019年接受阿里巴巴融资密不可分。2019年9月，阿里巴巴作为领投方参与网易云音乐B2轮700美元百万。 融资后，网易云音乐也在音乐版权方面开启了一系列动作。

今年5月20日，网易2020年第一季度财报数据显示，网易第一季度净利润171亿元，同比增长18.3%。 按照惯例，网易并未在财报中公布网易云音乐的相关营收数据。 但网易CFO杨兆轩在财报解读电话会议中透露，网易云音乐一季度营收同比实现三位数增长，付费会员数量和会员收入持续增长，直播收入持续增长也在快速增长。

网易2020年第一季度财报数据

网易云音乐在平台生态和版权方面的改善效果可以从网易的财报数据中看出。 网易云音乐能否摆脱歌单“灰飞烟灭”的尴尬境地。 从2019年底至今，网易云持续与唱片公司或词曲版权公司达成合作。 与此同时，网易CEO丁磊也在财报电话会议中表示，他“愿意与任何版权方购买并合作”。 由此，我们可以明显感受到网易云努力改变版权困境的决心。

但现实中，大多数企业并未为网易云音乐设置版权壁垒的事实不容忽视。 这意味着版权公司出售给网易云音乐的词曲版权仍有可能出售给其他平台，而不具备TME“雄厚财力”的网易云音乐仍将面临高昂的版权购买费以及未来漫长的版权问题。 分裂战争。

除了继续致力于解决尚待解决的版权问题之外，网易云未来还在做什么？

深耕平台的支付和直播板块，尝试培养独立音乐人，已经是网易云正在尝试的方向。 网易云音乐早前也推出了“石头计划”和“天梯计划”。 专辑投资“石头计划”计划，投资了49首原创音乐作品，全部在平台上线，多首作品评论数超过999+，取得了较为优秀的传播效果。 今年网易云音乐还继续推出“天梯计划2020”，为播放量和创作分享提供更多支持。 在培养独立音乐人方面，虽然该平台具有审核快、门槛低等诸多优势，但“曝光度不足”、“缺乏系统支持”长期以来一直是网易云音乐在培养独立音乐人过程中暴露出来的老问题。

今年，网易云音乐宣布与独立音乐厂牌联盟Indie Works达成战略合作。 双方将在音乐版权、自制节目、音乐节、livehouse巡演、音乐直播等领域进行更加密切的探讨与合作，共同推广优质独立原创音乐。 此次合作可以极大地帮助网易云音乐继续培养独立音乐人。 “星声计划”近期启动暑期校园活动，旨在寻找校园里有潜力的新音乐人。 “独立音乐人孵化平台”网易云音乐的布局正在有序实施。

保持社交板块与内容生态的良好平衡，让独立音乐人成为平台增量，持续丰富版权内容。 这三者将是网易云音乐今年下半年的方向，也将是网易云音乐在TME打压下的持续方向。 发展的关键。