对于喜欢佩戴音箱听音频博主内容，或者在路上开车时打开车载App收听在线音频节目的男同伴来说，“耳伴”里就会少一位“老同学”。

7月5日，腾讯旗下音频平台企鹅FM发布下架公告称，因业务调整，企鹅FM即日起关闭用户注册和充值功能，并于2019年11月00日00:00停止运营。 2023 年 9 月 6 日。

在短视频等“眼球经济”迅速崛起的背景下，“耳朵经济”似乎仍处于“小透明”的矛盾状态。

深耕广电市场多年的媒体人谢飞在接受记者专访时表示，与视频使用场景不同，音频市场的发展正变得越来越多元化。 大IP广播公司已经脱离音频应用软件，建立私有广播频道，成为主要的音频广播公司。 主要主流选择。

腾讯企鹅FM离线

经营8年后，歇口气

企鹅FM作为腾讯旗下重要的音频应用软件，于2015年5月上线，内容包括连载小说、新闻投诉、经典音乐、笑话、娱乐八卦、情感夜聊、相声评书、亲子教育等。

从内容分类来看，企鹅FM与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等其他音频软件没有明显区别，因此，从一开始，上述音频软件就处于同一竞争空间，混战很凶。

据谢飞介绍，他是企鹅FM首批邀请的用户之一。 企鹅FM一开始定位于知识新闻属性，目标群体是高知识、高消费的用户群体。 与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等音频应用软件类似，企鹅FM前期在流量建设和盈利比例上也给出了一定的倾斜。

运营8年，从最初的七场演出到最后的一片空白，变化的原因是什么？ 企鹅FM为何在此时告别音频市场？

在谢飞看来，首先与软件的定位有关。 与“眼球经济”的巨大披萨相比，“耳朵经济”本身就显得很小。 目前主要细分为三类，一是以传统广播为代表的公共音频媒体，二是喜马拉雅、蜻蜓FM等播放小品、情感故事、朗读的流媒体，三是“ 《罗辑思维》《镇海会》《凯叔叔讲故事》等垂直领域更加细分的音频。

企鹅FM面临着一个尴尬的局面，那就是中高端市场完全被青影FM、喜马拉雅等软件占领，而高端市场则被大IP主播（频道）自主研发的内容占领。重点关注公众号和小程序）。 它的市场变得更加低。

从腾讯的角度来看，企鹅FM本身并没有受到太多关注。 在音频市场方面，腾讯目前还拥有腾讯音乐集团，腾讯也是喜马拉雅的战略投资者。 从企鹅FM数百万活跃用户数据来看，优势地位明显。 此时宣布下线并不奇怪。

“耳朵经济”蓝海规模显现

如何有效开发仍难以理解

在短视频等“眼球经济”迅速崛起的背景下，“耳朵经济”似乎仍处于“小透明”的矛盾状态。 一方面，音频聆听场景不断丰富，包括小品、阅读、教育等优质音频内容； 短视频浪潮下。

但不可证明的是，与之前单一的传统广播收听相比，现在的音频收听场景更加丰富。 很多人在瑜伽、开车、睡觉前、甚至洗澡时，都会习惯性地打开音频软件来听自己喜欢的内容。 需求是最大的市场驱动力。 刚需环境下，音响市场的面包体量也越来越可观。

据赛立信传媒研究发布的最新报告显示，2022年我国在线音频用户规模将达到6.92亿，月均用户规模达3.3亿。 第一梯队； 其次是懒人听书、番茄听书、蜻蜓FM、龙眼，月活跃用户达到120万，处于第二梯队； 云听、凯叔讲故事、酷我唱听、毛耳朵FM、企鹅FM、听听FM、Get等App也拥有10万以上的月活跃用户，此类App处于第三梯队。

从月活跃用户总数3亿来看，月活跃用户超过100万的企鹅FM现在下线，对于整个市场来说其实只是一石激起千层浪。

互联网经济时代，在数亿用户的市场中，如何有效开发音频面包已成为各大音频平台的关键问题。

谢飞告诉记者，音响市场发展的重点仍然是两部分。 首先是自有音频内容大IP的开发和维护。 “镇海会”、“凯数讲故事”等品牌已经开始系统布局，拥有自己的传播渠道，但推出独家付费内容，部分产品的年费甚至高达数亿元。 这对于小团队运营来说可以说是非常有利可图的。 此外，对于以喜马拉雅App为代表的音频应用软件来说，不断吸引更多用户加入，比如“自动售货机”普遍做“车身广告”，也是自身发展的巨大收获。

赛立信调查报告显示，74.1%的用户进行过付费订阅，64.6%的用户订阅了会员，年均付费金额为每人22.8元收听广播软件，35.4%的用户选择付费订阅。 知识、职场内容甚至可以引发用户消费兴趣。 商业音频平台的利润也让在线音轨重新焕发活力。

让各音频软件欣喜的是收听广播软件，中信期货预计，到2025年，我国在线音频市场规模将达到703万元，其中会员订阅收入410万元，直播打赏105万元，直播打赏188万元。在广告收入方面。

每一个独立市场的盛行，都伴随着人们的进出。 企鹅FM目前正在退出。 对于开始加速的各大音频应用软件来说，如何在告别“老同学”的同时，更好地更科学地定位市场，更快地占领精准有效的用户，其实是当前最重要的事情。 应该考虑的问题。

（大河钱立方）