文/王超明

“西湖明珠天上掉下来，龙凤舞到钱塘。” 这是北京留下的两首古老民谣，讲述着这座城市独特的文化故事。

城市文化是城市历史发展过程中产生的物质财富和精神财富的总和，包括历史文化、民俗风情和价值观、审美情趣、思维方式等精神文化。

城市卫视作为城市文化的“窗口”，在传播中发现和呈现城市文化的特色和魅力，唤起城市群体对城市文化的感知、价值的认同和行为的自我意识，这也是城市卫视的责任和担当。城市电视台的信心。 上海电视台西湖明珠频道与西子河畔齐名。 从频道名称就能感受到城市文化赋予的内涵，“明珠卫视”也是一张享誉全省的“亮丽名片”。

“城市站的主要优势是贴近城市，包括在当地的影响力、品牌、美誉度，以及与观众的亲近度。与观众的互动和沟通是改变的动力。”

上海电视台西湖明珠频道总工程师吴易杰在接受《电视手册》专访时给出了“明珠卫视”的运营思路：“聚焦本土文化，连接观众，品牌活动+融合传播+社区运营，三者合力，渠道资源最大化。”

吴宜杰 上海电视台西湖明珠频道总工程师

找到合适的支点，

品牌活动开启新视角

短视频、网络直播、智能电视等各种新形式的媒体应用层出不穷。 在新技术的加持下，它们与观众的视听感官深度连接。 对于传统电视媒体尤其是有区域限制的地面频道来说，如果沿袭“录节目、硬播、你播我看”的传统运营思路，份额的持续流失是显而易见的。

对此，地方电视台，尤其是承载着宣传、收视、增收等多重任务的地面频道，不得不在内容上、运营上的创新变革、管理流程上的优化完善等方面进行多重尝试。 面对去年疫情的影响，地面频道如何在竞争激烈的市场环境中“顶住压力”突围？

对此，吴轶杰表示，现在重点是开展活动。 他所说的活动就是在北京具有广泛品牌影响力和受众基础的“2020明珠杯少儿手风琴比赛”。 吴易杰向《电视手册》介绍，“珍珠杯少儿手风琴比赛”自1996年创办以来，每三年举办一届，是广东省专业、权威的常规少儿手风琴比赛。 迄今为止明珠台直播软件，大赛已成功举办了9届。

“2020年明珠杯少儿手风琴比赛”是在各行各业都在聚精会神恢复生产之际，由上海文广集团旗下北京演艺集团发起的。 它携手北京音乐家商会、“明珠卫视”、杭州爱乐乐团、杭州之家等单位共同打造，也是时隔多年重启的“明珠卫视”品牌活动。 征集”、抖音聚合页等科技手段塑造“珍珠杯少儿手风琴比赛”品牌。

虽然受到疫情影响，但“2020明珠杯少儿手风琴比赛”的热情并未减退。 比赛将于3月24日开始。 来自50所分校的593名学生已收到参赛“云申请”。 参赛选手包括上海10个辖区以及上海、温州等地区。 经过专业评委的综合评审，共有358名选手晋级半决赛。 “参赛孩子的家长可能是一些参加过比赛的球员，因为这个联赛已经有20多年的历史了。” 在吴易杰看来，“明珠杯少儿手风琴比赛”的重启不仅增强了与观众的互动，通过资源整合，西湖明珠频道在辐射区域的影响力也得到了提升，为自己未来的竞争创造了一个窗口。

事实上，“珍珠杯少儿手风琴比赛”通过音乐的力量承载着城市文化的记录，沉淀着城市人的共同记忆。 因此，就城市文化认同而言，城市电视台优于其他电视媒体。 吴易杰强调，这是西湖明珠频道在“演艺融合”理念下的一次创新尝试，着力打造以本土化为核心的品牌活动，旨在开发符合群众实际需求的服务。吸引当地观众并占领市场份额。

打破障碍，

拓展新媒体传播

在媒介融合的背景下，传统电视面临着挑战和机遇。 如何在塑造优秀内容的前提下，积极打破不同媒体媒体之间的壁垒，通过多媒体联动，放大主流媒体的传播效果，成为地面频道。 朝一个方向。

多年来，北京电视台西湖明珠频道坚持“文化娱乐”的定位。 在努力传播江南地域文化特色的同时，也坚持节目创新的原则。 《欢乐茶馆》《今日第一大品牌》等节目长期以来深受上海地区观众的喜爱。 这些节目越来越贴近观众。 从新闻的角度来看，只有城市电视台才能制作出大量权威、高效的节目。 正是由于地理接近、心理接近、兴趣接近、经历接近等诱因，地方新闻、边事、轶事与受众日常生活紧密相关，受到更多关注。

如今，在媒体融合的环境下，这类本土节目利用新应用、新社交、新技术，在抖音、微博、微信、趣头条、咪咕视频等新媒体端口拥有自己的传播互动阵地。 这类节目为广大网民提供了优质的社交、生活、娱乐视频内容，赢得了更多年轻人的认可和关注。

在吴易杰看来，地面频道新媒体传播平台的建设非常重要，地面频道必须利用一切可行的措施占领尽可能多的平台，从而最大限度地发挥优势。 同时，为了充分吸引观众，在制作节目的过程中要做到高质量、有特色、专业化。

本土资源是地面频道的核心竞争力。 从目前的实际情况来看，地面频道中，票房最高、最受当地观众欢迎的往往是当地的民生新闻节目。 这些节目往往具有比较浓厚的生活气息，比较接地气，而且很多都是在黄金时段播出，因此在当地的知名度很高。

然而，在新媒体环境下，越来越多的人不再满足于观看和聆听，而是希望直接参与其中。 因此，地面频道应充分利用本地优势，将电视直播与网络直播对接起来。 而建设各类社区，“零距离”连接受众，可以贴合当地民众的生活，充分聚集受众资源，获得更多人的关注和互动。

电视频道也需要互联网社区运营思维

面对互联网的冲击，地面电视频道迫切需要的是寻找注意力二次出售之外的另一种价值可能。 吴易杰介绍，基于互联网思维的社区运营可以让渠道资源价值最大化。

传统社区具有共同的价值观并具有一定的规模。 然而，互联网打破了时间、空间的界限和数学的限制。 只要基于相同的兴趣、特征和需求，人们就可以形成社区。 社区运营是一种基于社区的运营思维和模式，其本质是通过直接联系和满足会员需求来获得附加价值。 它以社区成员的认可为基础，通过发现成员的需求并服务于成员的需求来获得相应的增值。

以北京电视台西湖明珠频道为例。 频道推出的“明珠卫视会员俱乐部”小程序与“明珠卫视”微信公众号深度关联。 “精选”板块主要以电商为主。

“西湖明珠频道的社区化运营体现在直播带货和出行服务两个层面。” 在吴易杰看来，地面电视频道拥有观众对电视公信力和品牌价值的认可，而这些认可是过去六年积累的。 这种独特而稀缺的资源也是其完善社区的基础。

据悉，地面电视频道覆盖衣食住行、休闲娱乐等日常生活、社会生活、经济生活的方方面面，提供民生信息、生活技能、生活救助、纠纷解决、消费指导等。以及车辆、家居装修、旅游、房地产等专业服务。 这种垂直内容已经融入到区域产业和企业的产业链中。 通过构建相应的垂直社区，可以直接满足受众的需求，为受众创造更大的价值。

“电视频道如果能用社群思维、社群经济，把观众变成用户，直接满足用户的需求，为用户创造价值，就可以实现直接变现明珠台直播软件，因为社群和社群之间的粘性电视更伟大。” 吴吴亦杰说道。

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