来源：视频截图

值此618大促之际，TVB与亚视长达半个世纪的大战，从选美舞台、收视率延伸至直播。

6月6日，欧洲电视网（00707.HK，以下简称“亚视”）宣布，将于同日开始进军电商直播业务。 一家间接全资子公司负责运营。 其表示，监事会预计电商直播业务未来有望为集团财务带来正收益。

亚视前身为李氏电视台，曾是台湾第二大电视台，仅次于TVB（以下简称“TVB”）。 在华人地区颇有影响。 1957年5月29日开播，制作了《平宗漫录像》、《我和僵尸有个约会》、《肥猫的故事》、《夜色中环》、《少年英雄方世玉》等其他热门口碑剧。

天眼查APP显示，浙江亚视洪湖电子商务有限公司成立于2023年，位于广州。 。

值得注意的是，6月6日，亚视举行66岁生日庆典，并与街舞金星合作，在抖音金星直播间推出首场直播，内容涵盖电子产品、日化、水果及副食、美妆品、酒类等。时代财经注意到，亚视抖音店铺账号“亚视明星精选”已悄然累积超过百万粉丝。

然而涉足直播并没有给资本市场带来信心。 6月6日至6月9日，亚视股价连续4天上涨。 截至6月9日午盘，录得每股0.058美元，涨幅超9.38%。

5年巨亏超20万元，播出后销售额超千亿

6月6日17:00，亚视携手金星，在金星直播间进行618王牌促销活动直播。 蝉爸爸数据显示，在长达5个多小时的直播期间，累计观看人数突破800万，最高同时在线人数14.3万人，销售额1000亿至2500亿元。 货架上的品牌中有很多新加坡本土品牌。

亚视选择与金星合作，大概是看中金星在国内娱乐圈的知名度，以及以往带货表现不错的缘故。 据公开资料显示，金星在抖音平台拥有1784万粉丝。 2021年9月25日在抖音开播，总成交额2578亿元，累计观看人数792万人次。 截至6月9日，金星直播场次达182场。 蝉爸爸的数据显示，近30天，她玩了23场直播港台直播软件，平均每场销售额750亿到1000亿元，累计销售额1万到2.5万元。

尽管有金星和亚视的人气加持，但亚视的播出数据仍比不上金星6月2日的直播。6月2日的直播中，其销售额在7500亿至1万元之间。 如果离开金星，亚视直播的前景将更加难以预料。

据多家媒体报道，亚视正在全力布局直播产业，其在北京、张家港的直播基地均已建成。

亚视进军直播或许与其业绩有关。 近年来，亚视经营状况并不开朗，业绩低迷。 2022年财报显示，公司营业收入约7710.00亿元，环比增长51.47%； 净亏损21400元，较去年同期的36700元略有回升。

亚视的业务也偏向服装贸易。 目前，亚视共有四项业务，分别为布料加工及成衣贸易、传媒文化及娱乐、放债及期货投资及经纪服务。 其中，前两项业务是公司的主要收入来源。 2022年，布料加工和服装贸易业务收入为3830亿元，低于传媒文化娱乐业务收入3510亿元。

业务的改变并没有使亚视摆脱低迷。 2018年至2022年，连续五年巨亏，累计亏损22.33万元。

早在2022年，亚视的老对手TVB就开始在抖音上直播，并注册了TVB智火和TVB智火（港式精选）两个官方带货账号。 今年6月29日，TVB智火（港式精选）发布了一段由师弟陈浩录制的视频，让该账号的热度逐渐上升。 当时，两个账号的粉丝总数还不到9万。

不过，时代财经注意到，截至去年6月9日，TVB在抖音上进一步搭建了投放矩阵，共注册投放账号3个，粉丝近150万。

被TVB抢了风头，亚视换帅裁员求生存

经过半个多世纪的发展，亚视和无线都已显露出疲态，但在陷入孤立之前，亚视创造了多个第一。

1957年，作为台湾第一家电视台、全球第一家华语电视台，亚视即将诞生，比无线电视早了10年。 1966年，亚视举办了香港首届电视艺员培训班，培养出了王明权、张敏、黎明、何家劲、江华等一大批香港著名明星。 张国荣也在亚视举办的歌唱节目中首次亮相。

1969年，亚视推出“台湾节女郎”选举，直到1973年TVB才举办“无线第一台女郎”选举。

1979年至1980年，亚视相继推出《蚕变》、《大地之恩》等剧集，令无线电视同期节目的票房率腰斩； 1998年，剧集《我和僵尸有个约会》的票房率一度接近60%，这也成为亚视在自制剧上最后的辉煌。

2016年4月2日下午，亚视免费电视牌照到期，其澳门本地免费地面电视广播服务暂停。 亚视停牌后，宣布解雇约400名员工，转向互联网电视服务。 这与亚视内部股权风波有关，亚视曾七次易主。

近来，亚视仍在通过换帅、裁员等方式艰难求生。 2022年，员工人数将从227人减少至118人；

尽管亚视将直播视为中国大陆新的创收渠道，但仍面临诸多挑战。

重庆财经大学数字经济系主任、电子商务研究院执行院长崔丽丽对时代财经分析：“传统内容行业在进入短视频或直播领域也有类似的优势。他们已经有了一定的知名度和影响力，相对引流而言，有着天然的优势。 但直播内容的呈现形式可能与以往影视作品的制作完全不同，挑战在于如何将现有的关注度与直播的特点结合起来，更好地实现流量转化。 与亚视相比港台直播软件，TVB可能对很多经典影视作品有更多的记忆。”

去年3月，TVB开始在天猫进行直播，搭建了以经典剧集为主题的直播间，并安排了多位知名演员担任主播。 5月31日的直播中，其销售额破亿，累计观看人数近千万。

另一方面，亚视因品牌暂停，经典IP和演员缺席，流失了大量演员。 显然，在直播带货的路上还有更多的困难需要克服。