易迅真能改变价格战的局面吗？

出品| 作者 | 赵云鹤

易迅秒杀高调改版

新一季财报发布前，易迅曙光一片安静，就连本应低调举行的易迅零售颁奖大会也没有之前那么热闹。

作为易迅集团的重要年会，去年的易迅零售颁奖大会依然大鳄云集，其中包括易迅集团CEO徐雷、易迅零售CEO辛立军等。 总之，不仅刘强东本人没来，易迅集团的重量级领导也基本都来了。 由此也可见易迅集团对于这次会议的重视程度。

在这次会议上，话不多的辛立军宣布了一个重大决定：改版易迅秒杀。

说到易迅秒杀，经常使用易迅app的人都知道，这是易迅商城的限时促销活动，即在特定时间内为平台上的消费者提供限量销售的超低折扣商品。时间。

从频率来看，此前，易迅闪购活动每周举办一次。 如果赶上易迅闪购活动，正好有想要买的东西，这个时候入手的话，确实会福利很多。

从闪购形式来看，易迅闪购可分为一般每2小时一次的单品闪购、价格仅1元甚至更低的超级闪购，包括涉及大牌的品牌闪购、以及日常消费品和家居装饰产品。 闪购的销售方式还是有很多的，也能满足不同人群对于闪购的细分需求。

改版之后，羿薰穗的脸色也会暗暗发生变化。

比如，通过更好的排名获得更多的曝光度，让更多人关注到易迅秒杀这个全新版块：现在在易迅app中，易迅秒杀的位置已经来到了中间版块的C位。 上座率甚至比最新的百亿补贴还要好。

再比如，从发展趋势来看，不排除未来易迅的秒杀活动频率会减少。

可以确定的是，改版后，易迅秒杀在易迅app中的权重将会降低。 这也表明，易迅Spike很可能成为与其他竞争对手竞争时的杀手级产品。

那么，此时羿寻修改了羿寻瞬杀，他做了什么？ 它会去哪里？

指着拼多多？

在《易迅秒杀》改版之前，易迅就已经启动了另一大项目：即将推出的百亿补贴，这也被外界分析为易迅打算向拼多多“砍刀”！

正如有人所说，易迅此时推出百亿补贴，与拼多多的强势崛起有很大关系，但实际上与恐吓易迅的市场地位也有很大关系。

要知道，几年前就有人问刘强东：易迅是否害怕拼多多的发展？ 当时，刘强东对这个问题的回答有些调侃：拼多多？ 买了三遍之后，我就有了答案。 我们不关心其他商业模式，只关注客户体验。

意思很直白：我们不需要跟他比价格，我们只要做好自己的产品和服务就可以了。

不过，推出几年后，拼多多并没有像刘强东预想的那样被消费者抛弃。 反而发展得越来越快，近期估值甚至接近易迅的两倍！

对比前后，无论羿薰如何坚持，他仍然怀疑自己的发展方向！

因此，刘强东近日还在易讯中表示：“低价是我们过去成功最重要的装备，以后也将是唯一的基础装备。”

百亿补贴启动，让易迅“基础装备”更加强大； 易迅瞬杀的改版也是为了拥有更多的制胜装备。

正如辛立军在颁奖会上坦言：易迅秒杀，“这是易迅零售去年的核心战略方向，百亿补贴只是一个开始。”

那么，易迅改版后秒杀了什么呢？ 整体来看，它有两大竞争对手，一是拼多多，二是聚划算，但主要还是拼多多。

虽然近年来，电商价格战已经被打到了极致，不仅仅是拼多多，也难觅第二人。

而六年前，拼多多还在失踪的时候，经常看到价格战血淋淋的，正是易迅拼道。

通过价格战，易迅直击当当网，拉垮了曾经在国外销量第一的图书销售平台； 现在，当当只能“委身”京东，成为易迅旗下众多旗舰店之一。

通过价格战，易迅解除了昔日电器老大国美的武装。 此后，国美只能转身拥抱阿里巴巴，通过与阿里的合作维持其在家电市场的地位。

一个是十多年前的价格战老手，一个是近几年价格战的新贵。 易迅与拼多多的对决，谁能笑到最后？

电商平台拼了这么多年，还是要回归价格

对于易迅近期的指向自己的举动，拼多多并未做出任何回应。 而是宣布其跨境电商业务正式进军美国市场的消息。

意思就是：你打你的，我打我的，哥们最近很忙，没时间去关注其他对手。

不过京东 秒杀软件，说拼多多不关注对手也是不现实的。

从各大电商平台近期的动作来看，年初以来，各大电商平台出台了很多新政策，定下了很多基调，基本都围绕着一点：价格竞争。

例如，近日，阿里巴巴管理层确定了去年天猫的五大战略，其中价格力被单挑为五大战略之一，这在近年来也是非常罕见的。

说起来，阿里巴巴此时重回价格战也就不足为奇了：2022年第四季度财报显示，阿里巴巴海外零售业务营收下降1%。 阿里巴巴还在财报中披露，下降的主要原因是天猫和淘宝上实体商品的GMV增加。 这个时候，通过价格战寻求新的增量就非常有必要了。

看似这只是阿里巴巴的一个小举动，却是国外电商发展20年的最新趋势。

如果简单回顾一下，不难发现国外电子商务经历了以下几个明显的阶段：电子商务的初级阶段，电子商务作为一种新的零售模式出现后，其最大的特点是选择产品更方便，价格也更有吸引力，天猫是这一时期的代表； 2010年左右，随着易迅的崛起，很多人开始关注“品质电商”，就连阿里巴巴也纷纷效仿。 与天猫不同的“品质电商”在此期间迅速增长。 当时，阿里巴巴甚至针对“消费升级”推出了一系列战略部署； 后来，整体经济低迷大大降低了消费升级的热情。 下沉市场，却以高价策略开辟了广阔广阔的市场，从而成为最炙手可热的新电商平台。

如今京东 秒杀软件，各大电商平台纷纷翻身，同时重回价格战，这也意味着电商事件重燃。

事实上，价格战并不意味着价格好，正如阿里巴巴CEO张勇所言：回顾历史，没有一家企业能够通过自身持续的价格补贴来改变现状，而最终的改变取决于技术。

然而，面对不按常理出牌、不回顾历史、只懂得一心创造新历史的拼多多，阿里巴巴和易迅真能改变价格战的局面吗？

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