记者 黄守庚

经过多年的前期亏损，此前孵化出多部经典剧集的TVB如今将目光转向直播电商。 近日，TVB首次登陆天猫直播，斩获2350亿元销售额； 早些时候，TVB在抖音上的直播也已经布局。 直播电商的增加给TVB带来了可观的产值。 不过，在当前直播电商行业增速放缓的背景下，TVB能否凭借其综合体实现自身增长，仍考验其供应链整合能力和演员资源投入。 程度。

天猫首秀直播销量2350万

3月7日18:00，主播陈敏芝准时出现在直播间，并用相对标准的普通话向观众打招呼。 “TVB智火”账号将在天猫进行直播。

简单聊了几句，陈敏就摆上了第一个秒杀产品——盼盼西式小面包。 为了让每一位来到直播间的网友都能清楚地了解产品tvb直播软件，陈敏芝时而用普通话讲解，时而用普通话讲解，而屏幕外，还有说着比较标准普通话的工作人员引导网友了解产品。 下单，关注直播间，领红包，赢奖品。

下午九点，TVB视帝陈好加入直播。 作为系列经典IP《血心风暴》中的“鲍鱼小王子”，陈浩在直播间空降后再现了卖《血心》的名场面。

6小时直播期间，“TVB智货”账号共上架商品131件，包括iPhone、SKII面膜、小熊饼干、茅台酒、按摩枕、马尔代夫旅游套餐、防晒帽等热门商品，和咖啡机。 直播间里经常在线的福袋也蛮有趣的，是TVB演员的签名照。

直播首秀，《TVB知货》创造销售额2350亿元，位居天猫直播间实时排行榜TOP2。 同时，播出的推出效果也相当不错。 天猫数据显示，截至目前，直播已累计观看量497.3万次。 开播前，《TVB指火》粉丝数还不到1万，但现在账号粉丝数已达15.6万。

此外，TVB年内还将在天猫推出至少48场明星直播。 未来将会有大量的TVB演员参与其中。 下一次直播将于3月30日播出。

近年来遭受巨额亏损的TVB加大直播力度

过去孵化了太多经典剧集的TVB，现在面临着运营成本上升和广告收入下降的压力。 财报显示，2018年至2022年，TVB累计巨亏超过16亿美元。 2022年上半年，TVB实现产值18.2亿美元，对应母公司净亏损高达2.24亿美元。

为了扭转低迷的业绩，TVB也和很多企业一样，将近年来流行的直播电商视为“救命稻草”。 早在2017年，TVB就已经开始进军电商业务。 2022年4月，在抖音上开设了三个抖音电商账号，分别是TVB智货（港式精选）、TVB智货（美味精选）和TVB认货（台湾严选）。

目前，三个账号的粉丝数量分别达到70万、16.1万、29.4万。 据豆茶查统计，TVB智火（港式精选）和TVB智火（台湾严选）目前平均每场销量在10万至25万之间，而TVB智火（美味精选）则相对较小，平均每场销量为2.5万-50,000。

直播电商对TVB业绩的贡献，现在从其财报就可以一窥端倪。 2022年上半年，TVB电子工贸业务实现产值4.61亿美元，环比下降约26倍，同比下降93.69%，占比约25%占总收入的比例。 TVB表示，2022年上半年财务指标有所改善，主要得益于2021年8月底竞购的台湾本土电商实多集团贡献的电商收入，以及家防疫情培养了台湾消费者的网购习惯。

近日，TVB天猫播出拉低股价。 3月3日，TVB进军天猫直播的消息一出，TVB母公司电视广播（0511.HK）股价飙升逾51%。 85%。

TVB直播电商能否火爆？

虽然天猫直播首秀就取得了2350亿元的销售额，位居天猫直播间实时排行榜TOP2，但从行业角度来看，TVB电商未来的增长空间仍打上问号。 -商贸直播。

从首场直播来看，虽然剧集的渊源以及直播间频繁弹出国语的情况让TVB的直播产品充满了浓浓的“港味”，但在产品的选择上，在131个节目中，产品，有真正的台湾产品。 特色产品不多，大部分都是保健品。 从最终销售情况来看，昨晚销售的TOP5产品分别是伊利小珍水果酸奶樱桃味饮料、香港珍妮饼干聪明熊手工巧克力、娃哈哈大桶AD钙奶、iPhone14、维达超韧手帕，“数量不多” “港味”产品，意味着TVB在产品选择上没有明显的差异化优势。

同时，以旗下知名演员、明星为主播，叠加经典剧IP，尽管TVB的电商直播属性复杂，但这些情结能否长期“流行”仍需考虑演员的状态以及能否用完个性化的直播形式。

据悉，从整体行业来看，直播电商的红利正在逐渐消退。 根据天猫发布的《2022年直播电商蓝皮书》tvb直播软件，预计2022年直播电商GMV约为3.5万元，同比下降53%，较2022年有显着增长。与前几年的三位数增长相比。 。 首秀“开门红”后，TVB直播电商能否火爆，还需要考验其供应链整合能力和演员资源投入。

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