美克家居|视线|2021年家具行业明星代言事件盘点:不是营销“万金油”
admin
2023-04-19 00:16:11
0

美克家居|视线|2021年家具行业明星代言事件盘点:不是营销“万金油”
文章插图
流量时代,邀请明星代言仍是企业提升品牌知名度、深入消费者认知最直接的营销途径之一。面对主流消费群体更迭和渠道的变化,部分家具企业希望借着明星的光环赢得消费者关注,扩大品牌知名度。
请明星代言,借其知名度、美誉度为品牌做背书,提升品牌整体形象,增强品牌的附加值和向心力。同时,利用其自带的流量,帮助品牌做推广,增加销量。那,今天我们回顾一下2021年家具行业都有哪些明星代言,看看企业能否讲出新故事……
2021年家具行业明星代言事件盘点
2021年12月6日,敏华控股宣布演员吴京成为其旗下品牌芝华仕沙发的代言人。
2021年12月25日,帝标家居与歌手张靓颖举行签约仪式,签约后,张靓颖将成为其品牌代言人。
2021年10月18日,喜临门家具股份有限公司宣布,杨洋成为其品牌代言人。
【 美克家居|视线|2021年家具行业明星代言事件盘点:不是营销“万金油”】2021年10月18日,双虎家居(成都市双虎实业有限公司)官宣张若昀为其品牌代言人。
2021年8月24日, 华戴正式宣布艺术体操世界冠军赵敬楠为其品牌代言人。
2021年7月30日,斯可馨邀请佟丽娅担任新品牌代言人。
2021年5月2日,黄子韬正式宣布成为美克家居代言人,并已经与美克家居旗下的全新品牌Markor Light展开了深度合作。
……
从上述合作可以看出,家具品牌邀请的代言明星主要集中在实力演员、荧屏流量明星、当红偶像,体育明星等。品牌在不同的阶段,选择会不同。比如,芝华仕签约成熟演员吴京,并非为了吸引粉丝,而是为了彰显品牌魅力与实力,巩固市场。双虎家居选择新生演员张若昀,更希望借着其青春活力加强与年轻消费群体的联系,焕发品牌活力,传播“简单就是幸福”的品牌价值。
此外,体育明星近年来也备受家居品牌青睐。除了2021年的赵敬楠之外,2022年开年,已经有圣蒂斯堡签约潘晓婷担任品牌形象大使,iRest艾力斯特签约苏炳添……运动员虽然在粉丝流量上比不过顶流明星,但是相对翻车、塌房等公关危机比较少,对于品牌来说更安全。
特别是2021年明星娱乐系列事件引发舆论氛围变化,让品牌对于代言人的挑选更加慎重,也开始更加关注明星代言的长期价值。
借鸡生蛋,深谙营销之道才是关键
明星代言是给品牌锦上添花,还是空掷钱财竹篮打水?家具企业是否有必要请明星代言?
对此,家具企业应综合考量自身品牌基因、品牌实力、品牌调性、发展阶段,仔细衡量,慎重决定,而非盲目跟风。须知,明星本身的人气和影响力,究竟有多少能转化为品牌自身的流量?这尚未可知。但代言作用更多集中在“借鸡生蛋”,巧用明星IP特质传达品牌定位和特性,从而提高影响力,并非流量变现。
但要想代言效益最大化,家具企业必须要懂得借势营销,利用明星讲好品牌故事,辅之以内容种草,加强品牌和消费者的粘性,让浅层销量影响变为情感价值观层面的深层次影响。这也对品牌的营销策划能力提出了更高的要求。不然,除了高昂的代言费外,只剩几篇新闻通稿,企业也很难达到塑造品牌形象的期望值。
而且,用户的留存的问题,并不是靠明星代言就能解决。归根究底,还是得靠企业修炼内功,强化品牌力和产品力,才能占据消费者心智。这一点上,传统行业出身的家具企业还有很长的路要走。

相关内容

热门资讯

华通白银APP虚假宣传诱导充值...   华通白银APP在抖音等平台给投资人进行虚假、夸大宣传,目的是诱导普通人去平台开户,进行交易。平台...
天龙白银APP白银现货骗局,虚...   但凡网上宣传这个平台能“小投入,高回报,投资还简单”,你就可以定义这个平台有问题。真正做过投资的...
华银app(上海华通白银)平台...   华银APP这个平台的受害者众多,都是在网上看了他们的宣传广告,然后下载的软件,然而这个华银APP...
银宝街APP白银订购导致投资人...   通过银宝街交易平台的转账记录查到这家叫:上海华通白银国际交易中心有限公司,该公司还是一家港股的上...
天天铂银APP现货白银为非法期...   天天铂银软件交易平台资金不受管制,支付宝入金到其他第三方公司,该平台宣传的现货订购,其实在里面操...
中国白银APP广告虚假宣传诱导...   中国白银APP听名字还比较正规,而且中国白银的广告在网上到处都是,宣传的挺好,只要小资金就可以进...
华通白银交易平台合法合规?做白...   华通白银APP炒白银、铂金,投资人亏得一塌糊涂,到底是投资人本身的操作有问题,还是平台本身就没有...
白银贵金属交易平台非法期货骗局...   在此,我给各位在做贵金属交易的投资者一句话:如果你真正在白银、黄金、铂金等交易,请到正规的期货公...
华银APP现货白银订购套路骗局...   上海华通白银国际交易中心有限公司涉嫌非法经营期货,上海华通铂银公式不是国家正式批准成立的期货交易...
掌上白银APP上炒白银贵金属亏...   掌上白银交易软件上做白银订购现货靠谱吗?掌上白银APP背后的上海华通白银国际交易中心有限公司有这...
上海华通白银国际交易中心有限公...   上海华通白银国际交易中心有限公司有这个期货交易资质?旗下的很多交易软件,如:中国白银,华银,银宝...
上海华通铂银会员单位老师喊单骗...   上海华通铂银交易市场有限公司以现货交易为名,行期货交易为实,典型的非法期货交易,利用期货交易来割...
中银订购APP交易软件白银骗局...   抖音平台的中银订购APP背后的公司是上海华通白银国际交易中心有限公司,而这家公司根本没有这个期货...
掌上白银APP平台从事非法期货...   上海华通白银旗下的掌上白银APP是正规的交易软件?为何投资人在掌上白银APP做交易出现严重亏损,...
杭州顶点财经因违规被暂停营业,...   杭州顶点财经网络传媒有限公司夸大宣传诱导股民交服务费,在年初的时候杭州顶点财经公司被暂停营业了,...
银宝街APP白银走势与国际不同...   投资需谨慎,对于承诺高收益的平台应持警惕态度。认识到任何投资都存在风险,尤其是高回报投资可能带来...
中国白银APP白银投资亏损骗局...   抖音上充斥着白银现货投资公司的宣传,其中上海华通白银国际交易中心有限公司最为突出。通过不实的贵金...
投顾机构虚假宣传“荐股”背后的...   从去年的9月以来,股市再度活跃,证券投资咨询机构通过发布荐股信息,以相对低价的套餐吸引投资者购买...
中国白银APP白银订购现货平台...   近年来,随着贵金属投资热潮兴起,白银现货交易因“五元起投“24小时交易”等噱头吸引了大量投资者。...
华银APP白银、铂金现货交易合...   在华通旗下的白银软件上进行交易,很多投资人通过支付宝入金,都不是这个华通公司,而是一些其他的公司...