广告创意策划书 公益广告设计方案范文
创始人
2024-11-19 07:31:01
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  广告主题:水资源的保护与节约

  广告目的:

  1. 引起社会对中国水问题和水危机的关注;

  2. 提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;

  3. 倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

  背景简介:

  我国人均淡水为世界人均水平的四分之一,属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水,已有29%的人正在饮用不良水,其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元,因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。

  宣传重点:

  1.呈现水之美,倡导人与自然的和谐,好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。

  2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的,水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

  3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏,比如:草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

  4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入,包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而,人类在征服自然方面取得伟大成就的同时,由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境,造成无可挽回的损失,这是值得我们深思和警醒的。

  5.倡导人人参与节约水源:从身边做起,从一点一滴做起。

  广告目标对象:

  1. 广大公众;

  2. 污染水资源的厂商、企业;

  3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门;

  使用场合:

  1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

  2. 网络传播

  3.户外传播

  实施方案:

  电视广告:

  公益广告优秀范文:水资源的保护与节约

  1. 年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)

  2. 离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)

  3. 水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)

  4. 河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)

  5. 天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)

  屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)

  6. 已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)

  7. 顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)

  8. 花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)

  广告创意小贴士:广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本,文学广告脚本是文案创作的事情,而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情,在单招考试的过程中,如果广告创意没有做特别说明,那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。

  分镜头广告脚本范文

  真汉子剃须刀的广告创意脚本

  一、真汉子剃须刀广告“品质”篇

  镜号一:

  画面:黑屏

  字幕:真品质的男人

  配音:真品质的男人

  镜号二:

  画面:男主角在梳妆镜前刮胡子,快镜头表现剃须速度的快速,特写男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”商标。

  配音:做事畅快、利索,该舍去的,决不挽留丝毫。

  镜号三:

  画面:男主角与女儿(或妻子)温柔贴面的温馨场景。

  配音:该内敛时,决不显露锋芒。

  镜号四:

  画面:真汉子剃须刀三维演示,突出金属质感与动力。

  配音:利索而内敛的,才是真品质!

  镜号五:

  画面:出标版(LOGO+品牌名称)

  配音:真汉子,真品质!(广告语)

  二、真汉子剃须刀广告“振作”篇

  镜号一:

  画面:男主角遇到失败后,颓废地坐在书桌前,无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀,忽而眼前一亮,倍感振奋。

  配音:面对挫折,该舍弃的,不仅是颓废的形象,还有颓废的心情。

  镜号二:

  画面:男主角干净的下巴,特写剃须刀上的“真汉子”。

  字幕:真汉子,总能畅快利索地,将失败的印记一扫而光。

  镜号三:

  画面:男主角推开门窗,新的阳光扑面而来,特写男主角重塑信心的表情。

  字幕:尔后,塑造全新自我,彰显男人风采。

  镜号四:

  画面:出标版(LOGO+品牌名称)

  配音:生活有成败,男人有风采 或 生活有得失,我有真汉子(广告语)

  摩托罗拉MOTO-860广告创意脚本

  摩托罗拉MOTO-860广告创意一:

  (远景)一个未来高科技时代背景下,远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移)观众

  慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。

  (远景)各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体,这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。

  (中景)街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩忙碌的走着。

  (中景)一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。

  (近景)突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。

  (特写)年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。

  (特写)年轻人表情很兴奋。

  (镜头追踪)年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗又高的的信号发射塔前,将摩托罗拉MOTO-860放在上边。

  (远景)铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。

  (中景)路过的行人都住足观看。

  (特写)许多人拿掉了氧气罩,面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。

  (特写)一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说:“你又复活了一个树”!

  (特写)年轻人自豪的说“你也可以做到!”

  (屏幕变黑出现字幕)你也可以为世界添一份绿色——摩托罗拉MOTO-860

  文学广告脚本范文

  2008年可口可乐欧洲杯广告创意

  (2008年欧洲杯难得某场比赛中……)

  C罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技,细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。这是典型的一一对抗,是世界级守门员与世界级中场之间的较量。两人的眼光充满了敌意……,停球、射门!!!动作一气呵成,布冯及时纵身一跃,但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。(在球钻进左下死角的一刹那,屏幕马上切换到这一画面):可口可乐的瓶盖被踢开,瓶盖在屏幕上旋转。此时C罗出现在屏幕上,用手握着瓶子,很惬意的喝着。(镜头向左方拉长):布冯站在另一边,手中也拿着可口可乐。两人相视而笑,取起瓶子,“cheers"……(然后镜头向上拉,镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。此时画面停留一秒钟,然后画面再切到球门)球门前摆着一个欧洲杯专用足球(此时要绝对安静!!!)

  屏幕的右下角出现一个小的可口可乐标志。

  打出标语:让世界可乐!!!

  某酒精饮料电视广告创意

  (一)某酒精饮料电视广告创意“形象”篇

  旭日东升,水中也倒映着一个太阳。波涛荡漾,搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。镜头拉远,一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上,杯中是变小了的酒名字样。远处是沐浴在朝阳中的大海,海水里跳动着一个初升的太阳,大酒杯里也闪动着一个红太阳,和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声:“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”

  LOGO。

  (二)某酒精饮料电视广告创意“旅游”篇

  导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说,惟有一个身穿绣龙背心,绸短裤,圆口黑布鞋,腰间别一个酒葫芦,一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

  北京颐和园。

  导游:“颐和园是着名的皇家园林……”

  “香。”外国小伙子脱口而出。

  导游诧异地望着他。

  小伙子眼珠一转:“我是说古色古香。”

  西安楼观台。

  导游:“西安楼观台是老子写书的地方……”

  “醇。”小伙子又冒出一句。

  导游奇怪地看他。

  小伙子一挤眼:“我是说气韵浓醇。”

  无锡太湖。

  导游:“太湖以风景秀美着称……”

  “甜。”又是那个外国小伙儿。

  导游又是惊异的目光。

  小伙子做了个鬼脸:“我是说甜山蜜水。”

  山海关长城。

  导游:山海关是长城的尽头……”

  “派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。

  导游调侃:“这回是什么‘派’,巧克力派?还是草莓派?”

  小伙子想了想:“派……就是派。”

  导游大笑:“你用词还是挺准确的。”

  小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦:“其实,我是说‘某某酒’”。

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